——即北京风痕文化传播对报纸/网媒/微信/论坛/博客等媒介特点分析

本网讯 现在是信息扩散性传播的高节奏时代！无容置疑，你生活中的每一个环节都到处充斥着广告！就是还没出生的孩子，也早已经被定制了N多广告。 

现在传播方式（媒介）形形色色，五花八门，特别是新媒体层出不群，新的营销方式也种类繁多，不胜枚举。下边就结合我多年的媒体工作经验，着重介绍下最可能被各位商友们所利用的4大块传播形式的主要特点。 

一.平面媒体 

媒介特点：报刊杂志发布的消息，基本都会上传至该媒体的网上电子报或电子链接，形成二次传播；而有些新闻，报纸的传播力度远不如上传到网上的电子版，上传到网上的来源于平面媒体的消息，公信力强，很容易被别的网媒转载（特别是门户、重点网站你直接发都不可能发上去）或个人采用，形成扩散性传播。 

平面媒体宣传是不可或缺的，对于企业的品牌形象推广是最有公信力和说服力的。

传播形式（技巧推荐）：平面报道可以是个引子或由头，主要的是拿着平面的报道，迅速通过网络扩大传播。可以从行业综述、产品信息、CEO专访等多角度着手，然后再通过网络媒体形成扩散性传播，加大行业影响力和提高品牌知名度。

另外，也可以安排各类媒体从不同角度专访或做深度报道；如果有必要，召开新闻发布会等企业事件活动。

二.网络媒体

媒介特点：传播迅速，宣传直接，百度抓取率高，便于网友通过搜索了解相关信息；网媒不同于论坛或博客，公信力要强不少。

传播内容：多角度、多层次、直截了当地针对潜在用户群体宣传推广。

（提醒大家个常识：通常报刊杂志发表的消息，网络媒体新闻转载时，不会考虑其真实性；但是报刊杂志是绝对不会直接转载网络媒体的内容，包括新闻，特别是一些有争议的新闻，如果采用必须会做一些采访进行消息确证！）

三.论坛传播（即口碑营销）

媒介特点：互动性强，所有宣传方式中最生活化，最有亲和力，也最草根。

1.根据我们的传播经验，尽可能多的覆盖论坛是论坛营销最有效的方式。因为它的受众是无限制的，能最大化的广而告知。主流论坛，人气虽旺，但是浏览人员相对是稳定的。

2.论坛是个不断更新的平台，需要多帖不断的意识渗透，加深品牌传播和潜意识影响。

3.人气旺的论坛，互动效果好的帖，多维护（即多顶帖）；反之就是网站覆盖、版块占有。

4.传播帖，是论坛营销的灵魂！让网友先看进去读帖是最基本也是最重要的第一步。能形成网上自行转载，即扩散性传播，无疑是最成功的。

5.做口碑营销，不做病毒营销。真情实感或“真实”的表达，更能引起网友的关注、共鸣和吸引网友参与，从而通过良好的互动和口碑传递，提升品牌知名度和美誉度，进而拓展市场和引导消费。

6.让传播流露自然、亲切，突出实用性和高科技含量，客观、公正、合理，体现高端和时尚前沿的一面。

7.问答传播非常重要，也非常技巧，过犹不及，需拿捏得当。虽然传播量小，效果却很明显、很持久。主要是在百度知道、新浪爱问、奇虎问答、SOSO、雅虎知识堂等网站和一些生活交流论坛进行传播。

四.博客/微博等

媒介特点：直接宣传推广内容不容易被网站删掉，特别是标题里植入广告信息，百度搜索关键词时通常能出现在前几页，特别是大的网站博客或网站优化好的博客，博客文章更容易靠前。

不过博客更名人化一些，普通博客谁关心？而名人博客，进行广告传播不是掉价，找扔砖嘛！所以博客只是可以作为一种点缀，丰富下传播方式。

另外：尽可能多的采用各类网络传播手段，比如视频、空间、圈子、SNS、微信、贴吧、139说客、飞信、日记等形式，尽可能地淡化炒作痕迹，达到整合营销的传播最好效果！

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