各大企事业单位纷纷取消年会，策划公司的从业人员哀叹行业“寒冬来临”。而记者调查发现，在“寒冬”背后，更多的策划公司开始寻找出路，他们纷纷摘掉“排场、热闹”的帽子，各出其招从创意、形式上将年会办得“物超所值”。

【出路】在老本行上下功夫，做专业化精细服务

长沙木林森文化发展有限公司负责策划工作的胡世昌说，中国式的年会走过了这么多年，随着越来越多的科技公司、创意型公司的出现，传统国企央企、事业型单位的年会模式越来越不受欢迎了，创意的比重在逐步增加。

长沙益德企业管理顾问有限公司的策划团队，就精心设计了时长从3小时到2天的年会活动，除了大家熟悉的互动晚会外，更有滑雪竞技和真人CS等能体现团队精神、激发员工热精和提升素质的游戏。

其负责人认为，简单的把酒言欢、短暂的“歌舞升平”是年会最初级的形式，如今要升级做“私人订制”服务。

这也就意味着，传媒、策划、公关类的公司将向专业化、精致化的方向发展。

正如启志传媒的冯沛所提倡的那样，“只有专业化，才能精细化高端化，要多在老本行上下功夫。”

【声音】“厉行节俭”之风将带来行业洗牌

启志传媒业绩高增长的背后，是找到了新的业绩支撑点，而记者走访的大多数策划公司，都还在苦苦寻找出路。

一家礼仪策划公司员工小李就说，他所在公司一半以上员工因为一个月都没有什么生意而被老板裁掉了，其他留着的员工也是人人自危，他也开始考虑找下家了。

据记者了解，如今长沙大大小小的公关策划类公司有1000多家，在婚庆、礼仪、传媒和庆典四大业务板块中，几乎没有一家是“专营”于一种业务的，而且员工数量能够达到50人的，就算是“上规模”的企业了。

比如员工人数只有28人的志威婚庆有限公司，挂着“婚庆公司”的牌子，业务却包揽了广告策划、会议执行、招商运营等，而一到年底，无论大小年会，可以说是“来者不拒”。

基于此，冯沛认为年会遇冷的现实，其实也给了行业思考的机会，他说比如在观念上，以前是“如何让自己挣钱”，如今得转变为“如何替客户省钱”。“如果这样的形势持续下去，整个行业将会有一轮优胜劣汰的洗牌，概念先进、资源整合能力强的公司，将得以继续生存发展壮大。”

观察

“四风”刮起来 影响了许多行业

从中央提倡节俭、反对铺张浪费以来，勤俭节约就像一股势不可挡的强风刮向全国各地，也像一股寒风吹冷了、吹醒了许多行业。

比如高档酒店、高消费娱乐场所以及高档礼品的买卖，从业绩急剧下滑的恐慌无措，到如今“放下身段走亲民路线”，通过降价、团购等促销方式揽客“过冬”。

比如因为严禁公款购买、印制、邮寄、赠送贺年卡、明信片、年历等物品，印刷行业生存难度明显增加，企业甚至开始折价处理数百万元的印刷设备。

比如长期以来依靠大量以公款消费为基础形成“繁荣”的演艺行业，如今也因为中央的一纸节俭令而断了财源，依靠政府演出的演艺企业滑到谷底……

有人担心长此以往会影响经济增速，但公费消费支撑的“繁荣”，本身不过是泡沫，无论这种现象存在了多久，终归是应该寿终正寝的畸形存在。

暂时受到影响的行业，反而会通过此次的政策导向而终于面对了一个实实在在的市场，接下来是真正依靠自身实力来竞争，优胜劣汰。正如长沙启志传媒的冯沛所说，经过这次调整，留下的将是尊重市场的企业，这实际上是整个行业从不正常、不公平，向健康、正规化发展的过程。