“哇——，好多玩具啊！”

踏入上海思南公馆豪华古朴的房间时，萌娃奥莉和“冠军老爸”李小鹏一共发出了5声“哇”。细心的你不知发现没有，迎接李小鹏父女的，除了热情的吴尊父女外，还有他们脚下一盏蓝莹莹散发着宝石光彩、造型如同古代宫灯的电器—一款格林盈璐灭蚊灯。

这是热播的亲子真人秀节目《爸爸回来了》7月3日一期节目中的场景。

灭蚊灯并不是新产品，在这个酷暑季节，仅网上热卖的灭蚊灯就不下百种品牌。而这次“被植入”在节目中，格林盈璐方面也是事后才知晓，感到“有点意外”。

此前，格林盈璐在灭蚊灯市场上已深耕多年，走的是一条不声不响的低调路线，但还是时不时能搏得“彩头”。

“线上，我们是销量第一。”格林盈璐市场部负责人潘雪力介绍，5年以来，格林盈璐保持着健康、稳定、快速的发展，自主研发数百种新产品，拥有国家专利30多项，致力于成为国内灭蚊灯行业的领导品牌。而不意之间闯入收视率火爆的《爸爸回来了》，或是冲刺这目标的一个好兆头。

之前，格林盈璐灭蚊灯产品已经通过巴西沃尔玛评审，入驻其部分卖场，同时也进入了美国等多国超市。

灭蚊灯市场：鱼龙混杂，缺乏创新

格林盈璐灭蚊灯

一个在营销推广上并未投入太多精力与成本的灭蚊灯企业，为什么总能撞上好运，收获意外的惊喜？

“我们不算是第一代企业，早在我们之前就有很多企业在这个行业做了很多年，但是一直处于默默无闻的状态。”格林盈璐方面在介绍其灭蚊灯市场的领先地位时总结，“只能说我们在市场发展、产品质量工艺、品牌定位等方面做出了努力。”

在电商网站用“灭蚊灯”进行搜索，相关产品不下2000件，如果仅从外观、价格角度考虑，消费者往往容易“吃一堑”。例如有一款号称高科技的光触媒驱蚊灯，售价23元，有消费者买回去感到上了大当。

“质量很差，盖子直接断裂，俺只能用个绳子绑着用，相当雷人。”但就是这样的产品还能收到不少好评。当然，清醒的消费者也知道其中门道，“效果根本没这么好，好评都是返现出来的假评论。这下好了，退货运费还得自理，算了，只能当夜灯用了！大家千万别贪小便宜。”

消费者的抱怨，折射出整个灭蚊灯行业的发展环境不容乐观。

“质量和创新是产品的生命线”。有业内人士对记者说，“不注重这一点，只会被市场淘汰。”

注重这一点的企业，则是闷声不响地动作。

“当然一开始也存在很多问题，我们一直坚持不断进行升级革新。”格林盈璐的负责人介绍说，短短5年时间，格林盈璐就经历了4代产品的更新换代，尽管在这个过程中也存在一些议论，但产品终于还是经受住了时间的检验。格林盈璐希望能在混乱的市场环境中保持自身的独特气质与调性，这大约也是《爸爸回来了》节目中思南公馆选中他们的原因之一，“格林盈璐灭蚊灯在中国大陆上市前，已在全球20多个国家和地区积累了一定的市场和良好的反响。我们的产品都是经过全球权威检测机构SGS认证的，包括欧盟的CE、美国的ETL认证，这些认证是高于国内标准的。”

据悉，格林盈璐灭蚊灯的新品研发由设计开发、工艺测试等团队组成。到目前为止，“旋转门结构”、“风机堵转保护技术”、“漏斗式防蚊逃逸设计”、“风动闸门设计”等研发技术已被应用到格林盈璐的灭蚊灯产品中。

“如果消费者对灭蚊灯产品认知不够，购买了劣质产品后觉得上当受骗，那他对整个灭蚊灯行业也会失去信心，”潘说，“有几点可以确保消费者买到货真价实的格林盈璐产品：1、在线上购买，请认准格林盈璐品牌；2、请查看商家正规授权书，正规销售的卖家，我们都是有享有法律效应的授权书的；3、售后，每件卖出去的格林盈璐产品都是享有正规售后服务的。”

格林盈璐：拒绝“山寨”，打击侵权

曾几何时，“中国制造”成了“山寨”的代名词。在缺乏创新精神的家电产品市场上，单纯跟风和模仿比比皆是， 互联网经济催生了巨额的线上交易，但也让专利侵权变得更加容易。近日就有媒体报道，“关于检查专利法实施情况的报告指出，网络平台正成为销售假冒伪劣侵权产品的新途径。”

在灭蚊灯产品中，专利侵权现象亦较为突出。格林盈璐就遭遇到这一头疼事儿。正是看到格林盈璐灭蚊灯产品广受欢迎，近些年市场上仿冒格林盈璐的产品层出不穷。据了解，这种侵权行为具体表现在诸如产品外观、产品说明、产品对比诋毁等，而一些核心研发技术上也存在同行冒名宣传行为。

“许多品牌宣传采用了杜美丝UV光波进行杀灭蚊虫，这个技术是我们的核心技术，别家是拿不到的。”潘介绍，“我们做了很多调研，因为格林盈璐灭蚊灯在全网铺开，产品信息没有隐私，市面上很多打着杜美丝UV的卖点，是直接盗取了我们的产品描述，他们对产品本身的研究与理解是没有说服力的。”

据介绍，仅就格林盈璐灭蚊灯的核心部件，杜美丝双U灯管，“除格林盈璐外，市面上绝对找不出第二家同样的。”

“近几年模仿格林盈璐灭蚊灯的商家很多，多是小型企业、小作坊为主。”潘介绍，“电商渠道的发展，给很多小型企业带来的机会，他们的成本很低，产品成型速度也很快，第一个售卖渠道都是选择网购平台。这样很容易被搜索出来的。”

“山寨”灭蚊灯的外形或品名与格林盈璐相似，但性能却相距甚远，严重影响到用户的使用。

2013年5月，格林盈璐电器相继对湖南衡南维尔康电器有限公司（朗鸥旗舰店）、佛山顺德区力通电器实业有限公司（力通电器专营店）等企业就侵犯格林盈璐灭蚊灯产品权利提出了投诉。

在这样一个创造力偏弱的社会里，坚持创新的企业，单凭自身的努力，很难对抗跟风、山寨盛行的大环境。据中国电子商务研究中心统计显示，61.54%的电商企业遭遇知识产权侵权纠纷，该类纠纷比例远高于其他纠纷。而中国（温州）知识产权维权援助中心相关负责人则介绍，“从我们近年来处理的电商纠纷案件中分析，之前商标侵权案件比重大，现在专利侵权的案件越来越多。”

在这个大形势下，一度奔走维权的格林盈璐方面不免生出几许无可奈何，“在中国的知识产权保护上，一是相关部门的监控及保护力度太弱，企业维权成本太高。二是消费者的辨识能力较弱。”

全国人大常委会专利法执法检查组近期在其《关于检查专利法实施情况的报告》中指出，“实践中，专利保护效果与创新主体的期待存在较大差距。专利维权存在‘时间长、举证难、成本高、赔偿低’、‘赢了官司、丢了市场’以及判决执行不到位等状况，挫伤了企业开展技术创新和利用专利制度维护自身合法权益的积极性。”

对此现状，全国人大常委会副委员长陈竺提出，应该“进一步提升全社会对实施专利法重要性的认识；加强专利保护，有效保障权利人合法权益”。

对于以“灭蚊器全球领导品牌”定位的格林盈璐这样的企业来说，时刻需要摆脱被同行跟风和山寨的困扰，这是作为行业领先者的一种必然境遇，但同时也反映出，有资格成为孤独的行业引领者与被模仿者的企业，大抵都是专注于产品创新，坚持走自己道路的。

“格林盈璐将一如既往地坚持打击侵权行为。”潘雪力介绍说，“格林盈璐总部维权分为两部分。一是我们有专人每天进行侵权行为的信息搜集，并作出相关网络投诉；二是格林盈璐有专业的法律顾问，对侵权行为严重的企业，我们会通过法律途径解决。”