随着人们物质文化生活水平的提高，其对生活中各种产品的需求也在逐渐加大。当下时代中的消费者，在花钱购买产品时，不仅仅希望产品能够实现其使用价值，也希望产品能够体现自身的品味。卫浴产品作为一种家居用品，消费者在一定程度上同样希望产品特性符合自身欣赏水平，彰显出自身不一样的生活格调。在这种需求下，部分卫浴企业在物质生活相对丰富的社会背景下，开始在产品的文化建设上加大了投入力度。

文化营销逐渐被卫浴企业重视

近年来，在整个卫浴市场上，文化建设俨然已经成为卫浴企业进行产品包装的有利条件，也成为部分企业打造差异化产品的有效途径。随着人们对文化的追求越来越高，产品被赋予文化气息，或更能符合当下时代人们的生活品味。不管卫浴产品是在外形设计上引入中国青花瓷元素，还是将国内外各种名贵字画等与产品嫁接，都彰显出产品融入文化色彩，已经成为卫浴行业产品设计的一大潮流趋势之一。

顺应这种发展趋势，卫浴企业在产品上的文化投入，也逐渐演变成一种文化营销，以文化为载体，以“健康”、“环保”、“时尚”等为主题的一系列产品逐渐面世。在文化营销刚刚兴起之时，作为一种差异化产品，的确让很多消费者觉的有新鲜感，也在市场上吸引了不少人的关注。经过近几年的发展，卫浴企业文化建设的优势显然已得到大规模的效仿和运用，各种与文化沾边的卫浴产品屡见不鲜。

卫浴企业文化营销需把握投入力度

文化营销无疑是卫浴企业抢占市场的重要方式，然而真正将文化恰到其处地运用好，也需把握投入力度。部分卫浴企业虽然洞悉到了文化建设对企业的重要作用，但是在进行文化植入时，却只在乎外形上的直观堆砌，一味地强调文化气息在产品外形上的建设，这样就很大程度地使文化被沦为表面的东西，这样强制性地植入，并非是为卫浴产品打造文化意蕴，而是成为了文化捆绑。

卫浴产品的文化建设需要注意产品的文化内涵，建设一系列具有文化内涵的卫浴产品或能使得卫浴企业更具竞争力。文化作为一种影响力，是企业的隐性资产，但在进行文化建设时，还需使得文化建设的内容精到、独妙，能够让文化气息以“润物细无声”的形式体现出来，同时在打造文化内涵时，企业还需懂得掌握时机，凭借一系列外界条件来提升自己产品的文化价值，这样的产品在文化领域才是具有内涵的。

在当下的时代发展过程中，文化逐渐成为卫浴企业发展过程中提高综合实力不可或缺的一部分，给产品注入文化，是提升产品格调的一种方式，最终的目的并非利用华而不实的外在包装来谋得发展。卫浴行业在国内历经三十余年的发展，尽管企业在目前面临巨大的竞争压力，但是寻求独到发展，也需把握方法，适度而行。