在日新月异的新媒体环境下，越来越多的家居建材企业开始利用“文化“来达到营销的目的。对于家居建材行业企业来讲，品牌的建设，没有捷径，新媒体营销也不可能瞬间起到“四两拨千斤”的效果。

广告没创意被消费者摒弃

虽然有一线品牌企业在尝试文化营销方面取得了一定的成绩，越来越多的橱柜等家居建材企业看到了这块蛋糕，也想从中分一杯羹，于是纷纷效仿。然而“画皮画虎难画骨“，单一的模仿不仅没有起到正面的影响，还容易让消费者产生反感情绪，味同嚼蜡、千篇一律的内容逐渐被消费者摒弃。

消费者对广告的四种反应

有业内人士就总结出了消费者的四种反应：第一种反应就是看到一半，这是什么厂家广告，坑爹啊!没看完就关了;第二种反应是勉强看完了，觉得很烂，嗤之以鼻，内容看完就忘记了，也绝对不会去看第二遍;第三种反应是看完了，记住了，但还没有冲动到去转发给其他人;第四种情况就是看完了，记住了，而且有强烈的冲动去分享、转发给自己的朋友和其他人。对于第四种情况，是很多橱柜企业利用新传播手法都想要达到的最佳境界，也就是江湖上传说的“病毒营销”。但是，很少有企业能够达到这种效果。

达到病毒营销需要多努力

在日新月异的新媒体环境下，越来越多的家居建材企业开始利用“文化“来达到营销的目的。对于家居建材行业企业来讲，品牌的建设，没有捷径，新媒体营销也不可能瞬间起到“四两拨千斤”的效果。虽然，文化营销的门槛不高、费用不高，但它对创意的要求却很高很高!文化营销绝不是企业品牌冠上”文化“二字就行了的，软文化也不是柔软的情感表达，而是让消费者心灵圈起涟漪。

得人心者得天下，如何能够将文化营销做到深入消费者内心，从而达到“病毒营销”的效果，路漫漫兮，橱柜企业还需上下求索。