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“顺势而为”全力发展新经济

时间:2020-10-16 17:30:31  来源:中国企业文化传播网  作者:顾品

2014年全国两会上,“新经济”一词首次写入政府工作报告同年的博鳌亚洲论坛“新经济”概念又成了人们热议。 人们对“新经济”如此爆燃般的探究,说明我国经济发展正在呈现“挖掘释放新动能,积极拥抱新经济”的大趋势。本文从“案例解说顺势而思、贵在人为”角度,谈谈新经济的本质含义及其发展取向。

一、案例解说,切身感受新经济

感知新经济,其业态如何,不妨从案例说起。

铺天盖地的海澜之家,在全国一、二线城市已有5000多家。它的做法是:在全国各地一、二线城市找乐意经营海澜之家服装的老板,让他先租下自己看中的门面房,然后由海澜总部派人察看,认为地段可以,就让老板按海澜之家统一格调进行装修,租房和装修的钱由老板掏,并一次性向海澜总部付一定数额的保证金,这时投资门店的老板便获得这家门店的经营收益权。你老板原来是干什么的还是照干什么,平常对门店的事一概不要管,余下的事统统由海澜总部包办。如在当地招聘营业员到总部培训,培训合格后,回当地门店站柜台、做买卖。 各门店的服装,统一由海澜总部统一配送。在经营中每一款服装全国统一标价,不许让价、还价。毎卖出一件服装马上通过互联网报告总部,信息即时变更。在买卖中,发现不好销的服装,总部统一调走,好销的继续调来。总部对海澜系统5000家门店的服装定期实行平衡品种、调度余缺他们就是用这种方法使生意越做越活。各门店每到年底按全年营业收入的总额拿出不高于30%比例,归投资门店老板所有,不高于10%比例,由站柜台营业员细分,余下的由提供服装的的总部所得。至于各门店投资老板预交的保证金两年以后全额返还。  由于海澜总部用这种“让天下没有难做生意”和“让天下没有难管的账”的“有联有锁”的方法,深得投资者的认可,所以一下子在全国发展起来了。 

小米无中生有做手机,达到千亿销售的规模,只用了5年时间。小米一没有自营零售网点二没有经销商三没有生产线四从不在电视和报纸上做广告他是靠什么创出这一奇迹的呢?靠的是商业理念、供应商和粉丝群。他把设计交给设计公司和用户,制造交给富士康,销售交给互联网。销售模式也很新鲜,像过大年一样,就在互联网上喊一嗓子,说我几点钟开始卖手机,于是几万台、几百万台手机就在几个小时内卖完了。小米做手机是用“以终为始”的战略,在没有生产线,没有品牌,没有设计人员情况下,运用“倒推的思维”,缺什么补什么,通过互联网社会,玩转3000万个粉丝。用互联网的思维做手机,达到了事半功倍的效果。

坐落在无锡堰桥的江苏艺萌城市农业发展公司,是一家以美化、绿化城市屋顶为主旨的新业态企业。他们的产品是用木盒和木栅栏装上基质土,种上珍奇异果与蔬菜,配套滴灌设施,装点城市大厦屋顶平台,把大楼顶层的微环境,打造成体现农耕文化的空中花园。他们在为客户服务中,不仅根据客户的个性要求提供的木盒、栅拦进行组装,同时还为客户提供终身代种、代管的屋顶菜园解决方案,他们用一整套的流程,为客户解决“你只要提供屋顶空间,我为你包种包管可食用的无公害果蔬,收获的果实统统归你,我只是在你的产出收益中获得一定的服务费,这一切全是“羊毛出在羊身上”。

为什么海澜之家、小米、艺萌城市农业、干得这么牛?一切盖源于新经济理念的产生,新经济业态的形成。在新技术浪潮的冲击下,使我们深切地感受到,创新正对传统商业形态的彻底颠覆,新技术正在改造和重构经济內涵。随着移动互联网、大数据、O2O、工业4.0、新能源、新材料、生物技术、环保节能等新技术的推广应用,一系列的传统行业和商业模式面临着全新竞争、彻底改造。由此,新经济概念应运而生。

二、顺势而思,正确理解新经济

何为新经济,如何理喻,则要从我国由传统的工业经济向新型的知识经济转变的逻辑中找答案。当前我国经济发展正在转型升级,导致与传统经济相联系的“经济现象、经济特征、经济概念、经济理论”发生了很变化,在这个态势下,我国经济社会正涌动“变革大潮。

1、未来产业将分为三维:一维的传统产业、二维的互联网产业、三维的智能科技产业。一维世界正在推倒重建,二维世界已被BAT划分完毕,三维世界正在形成,高维挑战低维总有优势。所以,未来网店可以冲散实体店,而微信的对手一定在智能领域诞生。

2、当下的企业将分为三个等级:三等企业做服务、二等企业做产品、一等企业做平台。今后企业的出路唯有升级成平台,平台化的本质就是给创造者提供更多创造价值的机会!所以海尔的“企业平台化、用户个性化、员工创客化” 理论正在不断发酵。

3、互联网在泛化。先是PC互联网、而后移动互联网、现在又是物联网。PC互联网解决了信息对称,移动互联网解决了效率对接,未来的物联网则要解决万物互联:数据自由共享、价值按需分配。互联网+的本质就是搭建一个底层建筑,使上面的每一个人都可以迅速找到目标。无论是找客户、找恋人还是找伙伴。

4、电子商务正在进化。B2BB2CC2CC2BC2F,从商家对商家、到商家对个人、个人对个人,个人对商家、最终是个人对工厂。未来每一件产品,在生产之前就知道它的顾客是谁,个性化时代到来,乃至跨国生产和定制,电子商务正在改变城市格局。

5、经济结构在进化。计划经济——市场经济——共享经济——共产经济。从按计划生产、按计划消费,到市场生产,按利润分配,再到按消费生产,按价值分配,未来社会一定会按需求生产,按需求分配,满足人的一切需求,这就是共产经济。

6、传统产业链的流向在逆袭。以前是先生产再消费:生产者——经销商——消费者。未来一定是先消费再生产:消费者——设计者——生产者。因此,传统经销商这个群体将消失,而能够根据消费者想法而转化成产品的设计师将大量出现。

7、未未商业角逐的核心在位移。商业角逐将完成由地段——流量——粉丝三个阶段跳跃。房地产经营的就是地段,传统互联网经营的就是流量,自媒体经营的是粉丝。而未来是影响力号召力之争,核心粉丝的瞬间联动是未来商业的引力波

8、未来的行业细分越来越垂直、协作越来越完善。传统的木桶原理不再成立,行业细分在不断延展自己长处中完成,因为长处决定水平。在行业细分中只要将自己擅长的一方面发挥到极致,就会有其它人跟你协作。

9、未来产品问世将遵循:“创意——表达——展示——订单——生产——客户”的无缝对接逻辑。当你有一个想法时,你可以先表达出来,然后在平台上进行展示然后吸引喜欢的人去下单,拿到订单后可以找工厂生产不用担心量太少,今后的生产一定会精细化和定制化,然后再送到消费者手里。

10、未来社会将无生意可做。传统社会有生意可做,是因为信息的不对称使社会的供给需求始终是错位的,这就需要商人的商业行为去对接他们,并从中谋利。而互联网搭建起的商业基础会越来越完善,今后两者可以随时精准连接。所有的中间环节都没有了,赚差价的逻辑也就不存在了。“经商”一词需要再定义。

在以上10个变革的催化下,传统的物质文明进展步伐已经开始放慢,因为工业化已经将社会各项硬性设施布局完善,物质的野蛮增长期已经过去。而互联网又已经把所有的链接搭建完毕,柔性内容开始凶猛增长,体现人文情怀、精神文明的新经济及其派生的新业态,将会千姿百态的大量涌现。

在这种浩浩荡荡的大势面前,整个商业社会将被具有新特征的新经济所席卷,将被充滿创新基因的全新业态所替换。如宜兴张渚的龙寺山,原本是山坡茶园,后来把茶园中的阡陌小道,铺上彩色沥青,辟为自行车运动车道,改造成现在:既有“农炊小厨、夜宿民居,又有荷塘垂钓,楼台品茗“的自行车公园,成为人们户外运动,放松心情的旅游大乐园。

又如无锡华来坞影视基地,原本是废弃的旧厂房,现在把它改造成三D电影攝影棚、后期制作工作室、影视名流会客厅、创意创作写字楼、影视形象衍生产品会展中心,凡与影视相关联的一切活动都包容进去。透过这些包涵新经济因素的现象,我们可以把新经济定义为:在开展经济活动中“可能是某一要素,也可能是其中几个要素的优化组合,不论是哪一种组合,都具有内涵的创新型、外延的整合性、载体的融合性、技术的竞争性、政策的敏感性、发展的趋势性” 。它们具有“技术创新、产业融合、产链整合、区域分工、行业组织”等方面变革的五大特征。所以,新经济的实质,就是信息化与全球化的融合新经济的核心就是高科技创新及由此带动的一系列其它领域的创新促成新经济出现的环境就是全球经济一体化。

新经济以及派生的新业态,它有二大特征:其一,企业越来越更加注重将价值从有形资产转移到无形资产上,更加注重在要素的整合下实现企业企业频繁扩张,更加注重对无形资产的利用和控制,更加关注无形资产所带来的价值。例如,格林豪泰丶锦江之星酒店管理集团,它从不自己建造酒店或拥有任何酒店实体,而只负责对酒店管理。其二,创造价值从提供产品的企业,转移到不仅提供产品同时也能提供低价且高度个性化产品的企业,或者能够提供问题解决方案的企业。

通过新经济的二大特征分析,我们可以感知,新旧经济的根本区别在于:旧经济以传统制造为基础,追求的是产品标准化、经营规模化、销售模式化、管理层次化,而新经济则是建立在信息技术基础之上,追求的是产品差异化、生产个性化、商务网络化、供货速度化。 

由此可见,新经济及其派生的新业态,昭示着未来发展方向,尽管它在初期表现还比较稚嫩和幼小,但其符合发展本质和规律;尽管它呈现出来的形态是多元和宽泛,但细加观察每个路径的源头都是通往改革与转型,体现未来经济发展的大逻辑;尽管它一时还不够清晰和明亮,但其却是新常态的核心元素,将会给未来经济发展带来新的无限生机。

三、贵在人为,全力发展新经济

新经济及其派生新业态代表着经济发展的新动力,体现了我国经济发展的新态势,在制定“十四五”规划中,我们一定要把发展新经济、打造新业态放在更加突出的位置上。描绘出新的取向,谱写好新的篇章。 

 1、要做好互联网+这篇大文章。我经济正处在“互联网+”的风口上,如何让互联网这条“鲶鱼”持续搅出新的活力,是突出发展新业态关键所在笔者认为制造业的转型升级,“互联网+”行动是最大通道。“互联网+产品”,“互联网+设备”,“互联网+商业模式”,“互联网+整体方案”,让中国制造走向中国智造,“两化融合” 必须在中国大地潮起潮涌。

2、积极推进建设的特色小镇。 未来经济发展的一个巨大空间,是特色小镇的大量出现。特色小镇建设,不是原先行政区划的乡镇涵义,而是将以现代产业和历史经典产业为支撑,诸如苏州镇湖的中国刺绣小镇,无锡丁山紫砂工艺小镇那样,通过类似的工美小镇建设,使之成为景区加美丽乡村的统一体,使之成为望山见水,记得住乡愁的地方。开创“农民在家献手艺,城里市民乡村游”的新生态。

3、倡导发展乡村民宿经济。民宿经济是农家乐的升级版,是乡村旅游的新业态,是农民增收的新工程。资本和农民两股力量推动着民宿经济的发展,是充满生机活力的大趋势,这个新经济业态的出现,必将给农村和农民带来巨大利益。

4、推广以家庭农场为主体的经营模式。 以家庭农场为主体的经营模式,包括农业合作社和各类专业大户,经过多年发展,已成为适应农业生产力发展的经济力量。它既保持了家庭经营为主体的农业生产传统优势,又能做到让资本、劳动力和各种资源得到优化的组合,为实现土地适度规模经营奠定了坚实的基础,这样的好事要越办越多。

5、大力普及农村电商。风起云涌的农村电商,将拉近城乡距离,让都市和农村两个市场高度融合,更将以一种新业态来引领农村经济的发展。这是一个伟大且深刻的改变。农村电商或许还是一个刚刚起步的“幼儿”,但充满生机和活力,一切才刚刚开始。它以无与伦比的力量,深深影响和改变着整个农村,将给农民乃至市民带来更多惊喜和幸福。

 6、让现代旅游融合一二三产业。被人们喩为“举一翻三、接二连三的六次产业”乡村旅游,不仅促进农产品消费和升值,也带动更多适应群众需要的工业品开发。 据年度统计数据显示,2019年全年接待国内外旅游人数超过60亿人次,旅游总收入突破5.7万亿元,同比上年分别增长118.4%和111.7%,2019年出境游人次预计将达近1.69亿。由此可见,旅游常态化已成为赚大钱而不可逆袭的社会现象。

7、发展文体经济是风口。从体奥动力北京体育传播有限公司以80亿元的“天价”拿下中超联赛5年媒体版权,到大连万达集团与国际足联签订战略合作协议,中国体育产业已正式走入风口。体育产业已成为中国经济发展版图中的重要“疆土”。据国家2025规划,我国体育产业总规模从目前的1万亿会要提增到十年后的5万亿。所以,大家都一致看好中国体育产业未来“黄金十年” 

8、让电影产业蓬勃燎原。开辟电影进入大众视野新时代,让电影成为万众争睹,永不谢幕的大舞台,这是中国电影人多年如痴如醉的追求。电影是“创意加表演,存储数字化,回放一块幕”的产业。只要出彩,勃发势头强劲。20192月中国电影总票房642亿元,首次超过美国,创世界第一,可见,让中国电影爆发力超过好莱坞完全有可能,因为我国看电影的主流人群就是互联网人群,比世界任何一个国家都多。

9、把医疗、养生、保健融为一体。 这种医丶养丶保三融合的发展,不仅使传统医疗卫生上水平,更能推动催生养老新业态,只要我们广泛借鉴国际经验,运用“医疗+互联网”, 让国内医生同国外专家为中国患者进行远程会诊,使天涯变咫尺,让群众享受到更高水平服务,亿万老人一定会欢欣鼓舞地谱写“黄昏颂”。

10、推进机器人广泛应用。随着中国制造2025战略实施,今后不仅是生产领域,包括非生产领域都要用机器代替人。囯家工信部出台的《机器人产业“十三五”规划》明确指出,今后重点推进智能机器人在轮胎、陶瓷、民爆危俭作业、锻造铸造、家庭辅助等方面的推广应用。目前洗衣、扫地乃至煮饭烧菜,全部交给机器人打理,这种以前只在科幻电影中看到的场景,正在人们的身边真实上演。所以机器人产业前景广阔,将是中国新经济的又一个掘金点。

上述罗列, 仅仅是新经济、新业态版图上的一个小小边角,随着民众的创业、创新活动的蓬勃开展, 在现实生活中新经济、新业态的花枝一定会更加招展。尽管新经济、新业态还处在成长中,只要我们保持定力,加大力度,全面推进,一定能蓬勃发展、茁壮成长!

作者简介:顾品,1947年出生,退休教师,原任无锡市乡镇工业干部学校副校长、全国乡镇企业家培训中心副主任。

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