好产品等于好商品吗?

好商品等于好品牌吗?

当然不是!互联网浪潮的发展，迫使人们不得不进入了一个碎片化的时代，时间碎片化、信息碎片化，导致用户注意力分散，从而大大降低用户对企业的信任感。

据达沃斯财富论坛报告：人们对企业的信任，已下降至53%，这也使得企业在营销的过程中成本不断飙升。

在这种时代背景下，更多的企业被颠覆走向灭亡，存活下来的要么站在行业顶端，要么陷入了一个大的营销困局之中，难以发展。

中小企业的倒闭潮，使得企业家们信心低迷，该如何去解决这个问题，打造碎片化时代区域经济的爆品策略，促使企业走出营销困局，实现跨越发展呢?

10月12日下午，商界大咖集结怀化，由商界传媒集团和怀化市政府联合举办的“商界大咖走进怀化·商界大讲堂”活动在怀化成功举办。

商界营销传播研究院执行院长文海军在现场就当前中部地区企业面临的营销困境，与200多名中小企业家共同探讨在碎片化时代经济应该如何打造爆品，走出营销困境。

文院长认为大部分企业主要面临着渠道不畅、用人成本增加、销售不灵、上游供应链成本增加、下游经销商要利润等五大痛点。那该如何去解决这些痛点呢?

一条途径是“关、停、并、转。”一条是“自救、转型、升级。”大多数中小企业家会选择后者，但是在营销环境和趋势发生变革的今天，转型升级尤为困难。

互联网大数据时代的到来，也就意味着内容驱动产品的时代来临，企业要自救、转型、升级，就必须做内容营销。1985年，张瑞敏带人砸76台冰箱，这是中国企业最早的内容营销案例，直到今天海尔的名言“缺陷的产品就是废品”，依旧在消费者中传播。

商界营销传播研究院执行院长文海军

文院长进一步阐述到，内容是品牌最重要的抓手，故事是传播价值的载体。产品要想快速与用户发生关联，要坚守三个法则：准、快、狠。

准：筛选客户，细分市场，进行区隔营销，找准用户需求，增强联动，挖掘潜在客户。

快：选择精准客户，针对性内容创作，形成传播点，进行现象营销，从而增强用户粘性，打造品牌。

狠：找准传播点后，要强势出击，深度传播渗透，借势营销，打造爆点、引爆品牌。

为了让现场的企业家们可以更好的理解内容营销法则，文院长结合江小白、復原水素水、云放茶园等案例进行了精彩的讲解。

復原水素水6个月内销量从0激增到4亿元，成为现象级爆款产品。仅花费几百万元营销成本就撬动4亿元的市场。身为復原水素水营销操盘手，文院长表示在互联网时代，信息传播渠道多元化，中小企业反而拥有更灵活的营销方式，产品销量有了更多以小博大、实现指数级增长的可能性。

现场的企业家们听得十分认真，在做笔记的同时还不忘拍照，记录精彩的内容。

怀化拥有独特的区位优势和独天得厚的自然资源，好山好水好利用。然而黔阳的冰糖橙、碣滩茶以及其他富有特色的产品却未形成区域爆品，文院长表示商界致力为企业家搭建互联互通平台，可以为怀化的区域经济发展提供更好的内容营销服务，引爆更多怀化的好品牌。

文院长生动鲜活的案例和独到精辟的分析，为到场的湖南中小企业家、商界领袖俱乐部会员留下深刻的印象，引发了热烈的探讨。不少企业家表示，文院长的“一杯酒，一瓶水，一壶茶”生动诠释了内容营销心法，给中部地区中小企业冲出营销困局，带来了新思维新方法，获益匪浅，期待今后有机会搭上商界的营销快车。

此外，一同出席此次活动的嘉宾还有，湖南省怀化市政协副主席、工商联主席罗秋云，商界传媒集团总裁周忠华，正威集团执行董事史泽华，国发控股集团董事长池斌，广誉远中药有限公司副总裁何世光，湘联控股董事长贺国辉和商界领袖俱乐部湖南分会秘书长李波等。

目前，“商界大讲堂”已在长沙、郑州、深圳、重庆、广州、成都和苏州等二十多个城市成功举办了多场活动，邀请了李光斗、钱大群、吴克忠等多位知名专家导师，从不同的视角，分享了他们的经验与方法。真正做到了服务广大商业精英人群，让商业更容易、让商务更轻松。