近日，爱奇艺宣布在扬州动工建设首个乐园。此前，泡泡玛特国际集团打造的潮玩行业沉浸式IP主题乐园——泡泡玛特城市乐园，已于2023年在北京开业。从线上娱乐，再到线下场景，国内头部文化IP企业纷纷切入主题乐园。记者从相关旅游平台获悉，泡泡玛特城市乐园的商品交易总额同比提升2.2倍；在动画《熊出没》的驱动下，华强方特系列主题乐园的成交订单数同比增长37.8%。
爱奇艺全球首个线下乐园项目落地江苏扬州，预计在今年内开园。除爱奇艺乐园项目正式动工外，爱奇艺自研打造的《风起洛阳》《唐朝诡事录·西行》《苍兰诀》系列全感剧场项目全国门店已落成40多家。
与此同时，浙江卫视于近日与中国海影城举办“奔跑吧乐园”战略合作签约仪式。未来，浙江卫视知名综艺节目《奔跑吧》将通过节目录制、明星互动、场景还原等方式与中国海影城深度融合，打造全新综艺乐园模式。
携程提供的数据显示，国内文化娱乐企业相关IP乐园近年来业绩表现强劲。截至2025年3月16日，泡泡玛特城市乐园的商品交易总额（GMV）同比提升2.2倍；在核心IP——动画《熊出没》的驱动下，华强方特系列主题乐园，成交订单数同比增长37.8%。动画《超级飞侠》《喜羊羊与灰太狼》等IP也极大提升了多个乐园的销售额和订单量。
国内文化娱乐企业孵化的IP乐园已经形成独特的、多元化的发展格局。途牛相关人士向记者介绍，华强方特的“熊出没”IP，其主题乐园不仅还原了动画中的经典场景，更开发了系列文创产品，让IP价值得到全方位释放。上海海昌海洋公园另辟蹊径，打造了多个原创IP形象，通过特色周边产品和主题体验区，成功吸引了众多年轻消费群体的关注。
以淮安西游乐园、开封清明上河园、万岁山武侠城等为代表的传统文化主题乐园，则通过高度的场景复刻，科技与文化的高度融合，为游客带来了沉浸式的体验空间。
同程旅行相关负责人表示，拥有相对体系化的IP资源的企业竞争优势逐渐凸显，部分IP资源体系性较差的乐园则面临生存困境，一些缺少核心IP资源的乐园则存在内容老化、同质化严重等问题。 |
