中国企业文化传播网讯 4月26日,是第二十个世界知识产权日。据行业数据,2019年中国网络文学总体盗版损失规模为56.4亿元,同比2018年下降3.3%,降速明显放缓。

行业一年损失56.4亿  网文盗版灰色产业链日趋完善

根据艾瑞咨询中国网络文学盗版损失模型最新核算数据,2019年中国网络文学总体盗版损失规模为56.4亿元,同比2018年下降3.3%。其中,PC端网络文学盗版损失规模缩减至17.1亿元,同比2018年下降24.7%;移动端盗版损失规模为39.3亿元,同比2018年上升10.4%,呈现出明显的反弹迹象。

对比往年来看,虽然中国网络文学盗版损失连续三年保持走低态势,但2019年下降幅度已然放缓,需要行业保持高度警惕性。

从盗版平台的发展趋势来看,2014年至今,网络文学侵权盗版行为由PC端不断向移动端转移,中小型盗版网站通过移动端的搜索引擎、浏览器入口、应用市场,以及H5小程序、社交媒体、营销自媒体等多种形式传播,是移动端侵权盗版行为的主要表现形式。

为进一步推进行业版权保护,阅文集团联合中国政法大学对网络文学行业侵权盗版问题开展了深入研究。双方合作研究认为,网络文学盗版已经形成了完善的产业链:专业化盗版网站通过技术手段或者“盗打”方式,获取正规网络文学站点不断更新的正版内容,盗版网站以搜索引擎、浏览器主页为推广途径,引导用户点击,从而获取网络流量,同时在阅读和下载页面内嵌广告,赚取巨额广告收入。最后,搜索引擎、广告联盟与盗版网络文学网站按照一定比例共享灰色收益 。

据《第44次中国互联网络发展状况报告》显示,网络文学用户数量已达4.55亿,半年增长率达到5.2%,五成以上网民都是网文读者,创造了庞大的市场容量和发展潜力。但对比目前已接近96%正版占有率的数字音乐市场而言,因为盗版的存在,目前网络文学正版化的市场能效还远未释放。

网络文学盗版不仅为行业带来巨额损失,还严重影响了网文作家的切身利益和创作热情。阅文集团白金作家“爱潜水的乌贼”提出:“对抱着创作梦想的作者来说,盗版可能直接扼杀了他们的热情,摧毁了他们的选择。”

中国政法大学知识产权法研究所副所长,副教授郑璇玉认为:“网络文学如今是很多文化产业增值的来源,盗版会打击创作者的积极性,从创作源头上影响行业的创造力发展,扰乱行业秩序与生态环境。目前来看盗版形势不容乐观,但在国家与行业的共同努力下有所好转。以阅文集团为代表的企业,在反盗版上主动出击维权,根据市场规律和行业特点,提升技术防御能力,对保护正版起了很大的作用。”

与侵权方赛跑 阅文不断提升维权质效

在盗版传播借技术发展不断加快的大背景下,正版企业须不断提高维权效率。2019年,阅文集团继续加大监测处置方面的投入,全年总计下架侵权盗版链接近2000万条,数量较去年提升近一倍。

诉讼维权方面,阅文集团也在持续保持对各类侵权模式的关注和打击。近年来阅文参与的多起打击侵权案件,入选了最高人民检察院年度全国检察机关保护知识产权十大典型案例、最高人民法院年度中国法院十大知识产权案件、上海知识产权法院有重大社会影响力案件、自贸区文创产业知产司法保护典型案例、江苏法院知识产权司法保护十大典型案例等。

2019年阅文总计发起民事诉讼1500余起。据阅文集团法务总监朱睿龙介绍,当前网络文学行业常见的案件类型主要是信息网络传播权侵权案件和不正当竞争案件,其中占比较大的还是信息网络传播权侵权案件。近几年阅文集团每年处理侵权案件近2000起,其中约70%的案件涉及信息网络传播权侵权。

信息网络传播权侵权方面,近期较为典型的是阅文集团旗下玄霆公司与书旗小说手机客户端的运营方广州阿里巴巴文学信息技术有限公司(以下简称“阿里文学”)与神马搜索的运营方广州神马移动信息科技有限公司(以下简称“神马搜索”)的案件。

2019年11月,广州知识产权法院终审判决,被告阿里文学和神马搜索共同侵害了原告上海玄霆享有作品的信息网络传播权,连带赔偿经济损失及其相关维权合理开支。在目前通行的“避风港原则”下,从可以查阅到的公开判决看,这起客户端平台与搜索引擎被判共同侵权、承担连带赔偿责任的案件在信息网络传播权纠纷领域,尚属首例。

另外,从案件数量的增长和对行业的影响来看,不正当竞争类案件也越来越值得关注,最值得关注的是近年来愈演愈烈的攀附式虚假宣传行为。此类侵权行为最初发生在游戏领域,主要表现为使用知名作品名称,在搜索引擎平台为与该作品毫无关联的游戏产品链接设置关键词,或在搜索引擎平台上将其游戏产品链接展示在知名网文作品名的搜索结果中,甚至优先于正版小说及其改编作品链接,误导相关受众点击,从而以低成本在短时间内截取大量用户流量。近来,这种侵权方式已经从游戏领域扩散至影视、动漫和数字阅读等更多IP产生和开发的相关领域,已经成为当前行业发展最快、影响最广的侵权模式。

此外,阅文集团也在持续关注盗版文学网站的情况。在国家层面的有力打击下,大批大型盗版网站被关停,但作为长尾的中小型盗版网站一时难以清理,并借助搜索引擎、盗版阅读软件、小程序等渠道不断发展壮大。2019年,经阅文举报,两家头部盗版网站“笔趣阁”和“菠萝小说网”被关停。其中公安机关在对“菠萝小说网”的侦查过程中,还发现了犯罪嫌疑人同时经营的其他5个侵权网站,总计传播阅文版权作品超过十万部,点击量近8亿次。

行业维权艰难  仍需政策法规指导支持

据阅文集团法务总监朱睿龙介绍,当前网络文学行业版权保护工作面临的困境主要有两个方面:

一是中小型盗版网站打击困难。一方面,网站运营者将主要人员及服务器设置于境外,逃避监管;另一方面盗版内容借助移动端互联网技术发展,通过搜索引擎、聚合转码阅读软件、小程序等渠道快速传播,形成盗版产业链条,侵权行为向隐蔽化、地下化方向发展,追责困难。企业方通过监测投诉虽然在短期内可以取得一定的限流效果,但侵权方仅需对链接地址进行细微调整即可让侵权内容恢复上线,从长期看依然是“治标不治本”。

二是网络文学跨境维权难。随着网文出海的发展,中国网络文学作品正在海外有越来越多粉丝,但随之而来的是,正在有一大批境外文学翻译类网站,在未经许可的情况下大量翻译国内的优秀作品,以谋取巨大的网站流量、广告收入和其他经济收益。据保守估计,某知名欧美地区网站依靠上述侵权模式,每年可获利数千万美金。

以阅文旗下海外门户起点国际(Webnovel)排名前100部热门翻译作品为例,在海外用户流量排名前10位的盗版文学网站中,对这些作品的侵权盗版率高达83.3%,严重损害了国内网络文学企业、权利方利益,也阻碍了中国网络文学海外市场的开拓与发展。然而受海外取证难度大、侵权内容监控难、小网站打击难等因素制约,中国企业进行海外维权的成本和压力极高。

作为行业领先的数字阅读企业,阅文集团始终坚持正版化发展的方向,在持续提升正版服务品质的同时,不断地加大维权投入。

阅文集团联席CEO吴文辉表示:“对作家的版权保护是网文平台重要责任。阅文将持续依靠政策支持,基于法律、技术等手段,坚决打击盗版,保护每一位旗下作家权益,维护行业正气。”

从2016年开始,阅文集团牵头,与机构、作家、产业合作伙伴联合成立“正版联盟”,形成持续、有效、有力的正版化机制。通过长期坚持与投入,阅文建立独立团队并不断完善维权机制来保障集团以及旗下作者的正版权益。例如建立领先的技术监测机制,有效定位盗版信息。

在用户吸引力方面,阅文推出QQ阅读、起点读书、红袖读书等多种产品,对用户提供更加优质的内容、与作家互动等多种阅读体验,并尝试针对用户在智能推荐及用户互动等方面拓展更多差异化服务,以头部优质内容激发用户付费意愿。

当前,网络文学行业正版化的推进不断面临新的挑战,需要平台坚持不懈的维权努力和整个行业的共同努力,同时更需要国家层面给予指导和支持。特别是当前行业版权保护工作中面临的中小型盗版网站清理难、侵权投诉质效低,以及海外维权难等诸多困境,都亟待政府主管部门关注和指导。