年末往往是各大品牌传播、营销推广的旺季。伴随着人们消费观念、消费方式和行为态度的大为改变，传统的打折促销很难再勾起消费者的兴趣，转而全民互动、参与，个性定制走上台来。这就要求企业商家不断优化消费环境，打造品质消费，并且找到契合行业自身的个性化品牌传播推广方案，打造全新的服务体系，从而在众多的品牌营销套路中脱颖而出，打赢年底品牌传播战役。

品牌推广套路多，受众陷审美疲劳

自17年下半年开始，双11、双12、圣诞节、元旦节、年货节...各种商家纷纷上演刷屏式促销推广好戏。包括节日借势营销、事件营销、“扎心”的地铁列车广告、创意H5、互动游戏抽奖等在内的多元推广方式也是一经兴起，各路大IP商家群起跟风。推广方式花样虽多，但套路一样。

对不同领域的商家而言，缺乏针对性较强，与自身行业契合度较高的创意策划；对普通受众而言，参与门槛、成本较高，互动体验性差，很难通过活动满足自身需求等。以18年开年来开局就呈现火热的“大撒币”直播答题分现金游戏为例，其低廉获客成本和高效用户转化的背后，是通过游戏互动直接触达到用户的获胜“进取心”和瓜分现金的“利益心”。这说明以场景化、强互动和体验式的品牌传播推广模式，成为拉近品牌与受众用户之间距离，成为推动品牌身量向新一轮高峰的动力来源。

企业商家如何策划并组织实施适合行业自身的品牌传播、推广方案？记者采访到中琛源旗下智能信息化服务解决方案的相关负责人。作为国内领先的数字智能应用服务提供商，中琛源依托中国移动、联通、电信三大运营商的语音、后向流量资源，打造的高度契合行业的个性化、定制化服务体系，广受企业欢迎。

排名+奖励，大屏互动游戏受追捧

据记者了解，该数字化解决方案是以三大运营商的后向/定向流量、语音资源为载体，通过数字化平台智能、精准分析行业、受众，为企业提供集活动创意、项目策划、组织实施、推广传播为一体的信息服务，帮助企业完成品牌宣发等传播推广难题。“活动形式非常丰富，例如开卡送流量、下载APP免流量、关注公众号送流量、签到抽流量、推荐赢流量、刷卡积分累计兑流量等，通过丰富的活动策划，帮助相关企业用户以较低的完成促进开卡、活跃用户、推广APP、促进刷卡、获取用户数据、提升品牌影响力等传统推广难题。”据相关负责人介绍。

同时，该负责人告诉记者，通过大屏互动的方式，更有利于刺激用户参与和活动的广泛传播。“这是竞技PK的魅力。我们现场通过游戏直播将游戏排名和获胜的进取心理传递给用户。用户可通过大屏幕直观看到排名情况和获得奖励的等级。这对于高效的用户转化具有强推动作用。”通过丰富的游戏项目，和实时在线的排名、公开透明的奖品，从而实现用户注意力高度集中，游戏的线上情景与线下物理情景实现了统一，用户乐意参与，对于企业吸纳粉丝用户，推广品牌形象有较大的帮助。谈到大屏游戏价值时，该负责人称“这与最近很火的‘答题瓜分现金’游戏如出一辙。”

跨界+数据 轻松玩转互动体验

以往所熟知的创意活动或品牌推广策划，更多的是偏向于某个特定行业，如直播、电商、手游等。传统如制造业、教育、医疗、银行、金融、零售、餐饮、运动、邮政等行业，缺乏契合行业的标准化或定制化解决方案。据介绍，中琛源旗下的智能信息化服务解决方案，解决了这一问题。

除电商、自媒体渠道合作之外，该解决方案先后与天虹商城、卓悦汇等传统零售商超业合作，提供基于后向流量的行业解决方案。结合零售商超自身的行业特性，以免费手机话费&流量为纽带，提供活动策划及落地实施、流量自动发放、账单流水自动生成、数据分析等一站式营销服务。从而帮助传统企业打赢新时代的营销推广战役，助力企业营销活动的推广传播、粉丝积累、品牌基础的构筑。通过多维度、立体化、年轻化、创新性的营销推广手段，为消费者打造了新升级的美好生活经济学，帮助商超用户有效建立了与消费者的情感链接，切实为品牌的发展升级增添了动力。

据相关负责人介绍，“活动策划只是一方面。现阶段我们正通过不断融入大数据技术，从而实现流量价值的变现。”对商超来说，意味着能更精准地分析顾客人群，设计针对性的营销活动，促进转化。谈到数据应用，该负责人举例称，比如某位顾客在商超消费之后，通过关注商超微信公众号领取到200M手机流量，商超建立顾客资源库。当商超拥有巨大粉丝数量，这本身就是最核心的资源和价值。“比如将有助于商超开启全新的移动广告模式，比之传统的堆头广告、平面广告、DM单页等，具有更大的展现空间。将吸引更多的供应商投放广告，为商超注入新的盈利点。”

据悉，凭借对零售商超行业的品牌推广创新作用，该解决方案还荣获由深圳市零售商业行业协会、深圳市连锁经营协会颁发的“卓越服务商奖”。除零售行业之外，该解决方案已覆盖制造业、零售、餐饮、银行、证券、金融、电商、教育等领域。包括此前与中国银行、中国建设银行联合推出的服务项目，吸引众多用户参与。

记者了解到，伴随消费体验的升级，为更好助力企业品牌发展。目前中琛源智能信息化服务解决方案，正加紧投入研发力量，不断融入大数据、云计算等创新技术，实现对解决方案自身的优化升级，逐步实现精准行业分析、自动获取用户基本信息、活跃度统计、跟踪粉丝传播路径、自动分析活动效果、互动传播指数及动态评测，为商家的发展策略提供精确依据。以最小的营销推广成本完成最大的曝光、传播价值。