中国企业文化传播网讯（隋学娟） 9月27日，华帝在应天门举办了一场以“千年烟火，致净未来”为主题的发布会。这是继敦煌、弥勒之后，华帝又一次打破常规，IP联动凭实力破圈。此次发布会融合了传统文化、艺术、时尚等元素，与会人员沉浸式感受传统文化与智能科技的碰撞。华帝升级品牌战略，聚焦“好清洁”标准，同时官宣白敬亭为品牌代言人，发布华帝“净白系列”。首创“净洁厨房体系”，致力为中国家庭打造理想、洁净、高品质的厨房空间。
历史与现代交织：文化联动营造品牌价值“高级感”
此次发布会，华帝以一段通往过去、现在和未来的视频拉开帷幕，辅以温柔款款的旁白，让人们回顾从古至今国人“追寻唇舌间的享受”，为观者带来沉浸式身临其境般的视觉和心理感受。
就像视频所描绘的，从过去到现在，小小厨房，见证着人类文明的诞生和发展，见证了中国科技的变化和进步，也寄托着人们对美好生活的追求和向往。此番与应天门之间的联动，也让我们感受到华帝的细心。
黄河汤汤，伊洛绵绵，火爆全网的洛阳地标性建筑——应天门，其存世530多年，是中国古代规格最高的城门，有‘天下第一门’之称。雄伟英姿展现出的盛唐风情的历史底蕴，让与会人员不由自主产生怀古情绪。
在这样的场景氛围基础上，发布会正式开始。首先是服装走秀活动，以古今服饰文化的演变引出中华五千年生活文化的改变，最终，落脚到厨房文化理念的变迁上来，整个过程是立体的、连续的，人们的情感也是一致的，在旁白的引导下，润物细无声般主动融入由古至今厨房变迁的故事当中。
强调产品的功能属性和物理卖点的时代已经过去，这一时期更强调对用户情感的表达，也就是情感营销。而在厨电行业，华帝的发布会也一贯以“不走寻常路”著称，譬如此前推出音乐主题的新品发布会，以跳动的音符与高端厨电交相呼应，还比如与敦煌沙漠联动，在厚重的环境下感受到华帝的文化情结。
此次应天门，华帝一系列操作其实都有一个共性——从用户真实的情绪出发，从服饰文化、到生活文化再到厨电文化，此次发布会，改变的其实是品牌与用户、科技产品与消费者之间的关系。
就像乔布斯的天使投资人马库拉的营销准则：通过深刻的印象把你和产品“灌输”给他们。
紧接着，华帝对未来厨房的演绎，则准确击中了广大年轻用户群体的情绪点，满足大众对“未来厨房”的所有想象。可以说，以洞察用户核心价值需求为起点,用理性科技指引研发创新。在“白科技”价值观的引领下，华帝找准了厨房发展背后的演化逻辑。提出了“净洁厨房”这一全新理念，并且推出了自己的“好清洁”标准以及发展策略，向与会人员勾勒出“未来厨房”的理想蓝图。在这一过程中，华帝自身的品牌力也得到了进一步的升华，其高端、年轻的品牌形象也会变得深入人心。
在这一过程中，场景文化内涵与华帝的品牌文化内涵相得益彰、水乳交融，华帝对厨房生活高端、时尚的引领价值也逐渐深入人心。
基于代言人的价值观对话：品牌年轻化引领的厨电时尚潮流
此次在应天门开发布会，华帝不走寻常路的做法也为我们品牌营销打开了一扇新的大门。归根结底，在于华帝的主动求变的态度，主动围绕作为当下消费主力军的年轻人群体去改变自己，走品牌年轻化发展策略。
此次发布会，华帝推出了自己新的代言人白敬亭，这无疑是在年轻圈层壮大品牌力的一项重要品牌战略。
从《长风渡》的顾九思到《卿卿日常》尹峥，白敬亭扎实的功底和实力派的演技都是有目共睹的，也吸引了一大波年轻人群体的关注和喜爱。作为华帝的代言人，其阳光、努力、值得信赖的个性和形象，也将进一步丰富品牌的价值内涵。
众所周知，白敬亭一向有“行走的段子手”之称，而在此次华帝发布会上，“梗王”也不负众望，时不时抛出的段子让整个发布会显得轻松愉快。而作为年轻人群体的一份子，小白也在发布会现场分享了自己对于美食的喜爱，以及烹饪对自己的那份治愈。
在发布会上，小白说也分享了自己对于厨房的情感。“平时工作节奏太快，只有这个时间是我的free time。”
厨房生活，对于很多人而言更像是快节奏生活中的一丝慰藉，在这里，可以找到了生活的平静和喜悦，找到了心灵的宁静和慰藉。白敬亭用自身真实情感的分享，更进一步引发与会人员，尤其是每天忙碌穿梭在不同城市里的年轻人群体的共鸣。
“总而言之，我的厨房一定得干净、整洁。”
正如小白说的那样，厨房是一个兼顾爱与美食的方寸之地，带着家的味道。小白对理想厨房的概括，其实也是广大年轻人群体对厨房生活最本质的追求，击中了广大年轻用户群体的情绪靶心，准确把握了人们的情绪节奏，引发大众对未来理想厨房的想象。
由应天门怀古到新代言人推出，贯穿其中的核心思路在于，将场景化营销与代言人相结合，最大化辐射目标人群。
合适的品牌代言人无疑是品牌形象展示的一大利器，一个合适的代言人有利于推广品牌形象。白敬亭作为代言人，其形象和华帝的品牌形象结合在一起，进而塑造人们心中对华帝的品牌认知。当代言人的被认可时，或许类似爱屋及乌的心理作用，受众会在潜移默化中接受代言人主张，而这也将助力品牌价值主张的最大化传播。
洞悉厨电的现在和未来：用“白科技”满足用户对厨房的场景需求
华帝每一次的发布会都如同一场科技与美好生活的盛宴，也会带来最新的产业发展理念，引领行业的发展和进步。此次发布会也不例外，其中“净洁厨房”理念的提出，一系列“好清洁技术”的发布无疑是本次发布会的重头戏。
众所周知，此前华帝提出了厨电产品的三好标准，而此次如此聚焦“好清洁”是为何故？
答案或许原因就像华帝股份董事长兼总裁潘叶江曾经说的那样：“回归用户本质需求，创新才会更有价值。”这么多年来，华帝一直坚守的“白科技”战略，就是依托于用户思维，真正聚焦用户痛点，打造产品的价值理念，希望白科技承载的产品价值，带给用户情绪价值。此次发布会上，华帝发力“好清洁”背后，其实就是遵循“白科技”战略，进入年轻人的世界，用年轻人的表达方式，把他们内心的真实想法展现出来。发力“净洁厨房”，针对的就是当下广大年轻用户群体的实际需求做出的判断。
打扫厨房卫生这件事，虽然看似不大。但它很多年轻人而言还是有一些压力的，现代年轻人一方面是由于平时的工作节奏快，已经够累了，懒得做家务；另一方面，健康已然成为当下年轻人的生活准则和追求。如今看来，厨房卫生为题已然成为当下年轻人头疼的难题。
餐具、厨具的油污清洗是一方面，有专家表示，传统手洗方式使得厨房餐具带菌量处于危险的致病水平。此外，中式烹饪产生的大量油烟则是另一个健康威胁点。高温、高油的烹调，其所产生的污垢长期附着在厨房各个角落，影响美观的同时也容易滋生细菌。
此外，在清理工具层面，据《中国家庭厨房卫生调查白皮书》统计，马桶圈使用一周，产生的细菌总数约3000万个。而北京和上海的抹布上，细菌总量分别达到了1000亿和5000亿。
可以说，厨房的卫生问题已经不只是影响美观了，更多地影响到人们的健康水平。从这个维度来看，华帝发力“好清洁”厨电击中了当下年轻人用户群体最痛的点。
而在“净洁厨房”发展层面，华帝的优势也非常明显。作为行业头部企业，其本身的品牌力毋庸置疑，具备深厚的市场基础以及良好的品牌口碑。而在此次发布会上，华帝也针对好清洁战略落地，提出了自己的思路，主要围绕技术、产品、权威背书、内容传播等八个方面，促进“净洁厨房”的观念深入人心，引领行业转型升级，促进净洁厨具“飞入寻常百姓家”，让厨房真正成为每个年轻人生活的慰藉情感的寄托。
在以人为核心进行产品求索过程中，华帝找到了现代厨房的演变路径。在这一波厨电新潮流的发展过程中，作为引领者的华帝，其高端品牌形象也愈发地深入人心。与此同时，通过与年轻人对话、沟通和交流，走进年轻人的内心世界，也让华帝成为中国高端厨电中最年轻和时尚的品牌。 |
