2014年就饮料市场而言可以说是硝烟弥漫，前有可口可乐的“昵称瓶”、“歌词瓶”抢夺眼球，后有加多宝携手世界杯风头强劲。但是回归营销本质，近几年凭借品牌命名就能快速占领市场成为行业先锋的企业非六个核桃莫属。笔者以为，做为目前核桃乳行业的先锋企业，河北养元的崛起除了具备了行业先发优势和技术领先优势外，“六个核桃”的品牌命名也是其很重要的一个推动力。

数字文化的巧妙运用

“六个核桃”作为河北养元的核桃乳品牌，首先用“核桃”点明产品属性，避免了品类上引起歧义的可能性。正如伊利的谷粒多，就明示了其是谷物饮料的产品属性，简单而有效的阐述了谷粒多作为粗粮饮品的特性，避免了让消费者产生混淆的可能。

其次，命名一个品牌，还应考虑到消费者的联想能力。“六”是国人最喜欢的一个数字，在中国文化里，“六”通“顺”，人们常借助“六六大顺”来祈福未来。这点非常符合国人讲求吉庆喜气的习俗。“六个核桃”朗朗上口、简单易记、一目了然，而且赋予消费者想象空间，能够让消费者联想一罐小小的饮料里，蕴含了一颗颗的核桃营养，健康美味诱人，颇具创意，很能够吸引消费者眼光。同样的还有屈臣氏旗下品牌--果汁先生饮品，通过将果汁拟人化，赋予其先生的称呼，生动有趣，品牌形象跃然而出，成功实现了品牌区隔。

品牌名成为驱动购买的力量

六个核桃品牌命名的市场驱动力在于抓住大众对“核桃”本身的巨大需求，从名字上明确并占据了“核桃”这一认知广谱、接受度广泛、价值认可度高的坚果原料。换句话说，六个核桃的品牌命名中，“核桃”两个字就已经在植物蛋白饮料中与露露、椰树等竞争对手进行了区隔，并体现了自身的独特价值。在中国人的普遍观念中，核桃是富营养的、高价值、高价格的坚果，需求本身存在。六个核桃通过饮料方式将消费核桃的方式便利化了，从而极大化释放了大众对核桃的需求。

大需求、大市场，强需求、强市场，六个核桃的命名，在基于大众对核桃的普遍认知及需求上，率先直接占据核桃这一坚果名，使消费者接收到的第一信息点就具有强大的市场驱动力。不得不说，这一点，比实际的核桃饮料开创者大寨更具有战略高度。

另一方面，六个核桃的命名，还体现了正面积极的心理驱动力。象征意义的量化概念，给消费者带来真材实料、质量可靠的正面积极的联想。消解了消费者对新品牌的不信赖感，从名字上强化选择六个核桃的理由，无形中对消费者的购买行为产生了影响。

品牌命名的好坏，直接关系到消费者对产品的认知和接受情况。六个核桃的崛起，某种意义上可以说是品牌命名的成功。