在茅台集团，有一个被国酒人从骨子里视为非常神圣的传统，就是坚持了多年的一项雷打不动的行动：每年“八一”建军节期间，都会组织多个代表团，分赴全国各地慰问部队官兵。

这是国酒人历经岁月沉淀的深厚红色情怀的一种自然流露。

“在茅台随时可以感受到以‘爱我茅台、为国争光’为内核的红色文化。”来自广州的茅台经销商林先生感觉“这一点很特别”。

2013年的一天，一群来自北京的游客在茅台的国酒文化城里的一个雕像群前驻足凝视。雕像记录了国酒文化与红色文化的交融：茅台镇的老乡正在用茅台酒为红军疗伤；周恩来竖起大拇指，露出赞赏的微笑；毛泽东端着土制酒碗，眺望远方......

1935年3月，中央红军征程万里过茅台，茅台人民捧出美酒敬献亲人，为红军将士疗伤、解乏。“享誉世界的贵州茅台酒便与人民军队结下了深厚的红色情缘，成为了军民鱼水情深的生动写照。”领队的北京游客感慨。

与国酒文化城遥遥相望的“红军四渡赤水纪念塔”和肃穆的茅台渡口纪念碑一起，俯瞰着日夜奔流的赤水河。

正是这份特殊的红色血脉，当毛主席站在天安门城楼庄严宣告新中国成立的历史时刻，茅台酒也荣登开国大宴的殿堂。

在茅台集团行政大楼前，记者看到周恩来总理的雕塑屹然挺立。它似乎在告诉人们，国酒与共和国的命运紧密相依。

1959年，外销“五星牌”白瓷瓶茅台酒包装首次采用“中国贵州茅台”红色飘带。红色的国度，红色的五星。从此，红色的茅台成为了中国酒的代言人，漂洋过海，为共和国赢得了无数的荣誉。白瓷瓶上飘荡的红色带子，成为了人们记住红色茅台的标志之一。

1954年4月，国家领导人率代表团出席日内瓦国际会议。新中国领导人在国际舞台上的第一次正式亮相，“两台”（一是茅台，二是《梁山伯与祝英台》）扮演了极其重要的角色，从此传为佳话；

上世纪70年代，在融化中美之间长达22年的坚冰，实现中美关系正常化；中日邦交正常化等重大外交事务过程中，茅台都成为款待两国重要首脑的中国佳酿。

1986年10月，中国国家领导人率团出访朝鲜，将一箱茅台酒赠送给该国领导人；

1996年4月26日晚，国家领导人在上海展览中心宴会厅，用茅台酒欢迎共同签署在边境地区加强军事领域信任协定的俄、哈、吉、塔四国元首；

……

无数个历历在目的片段，绘就了国酒茅台的红色光华。

对于茅台来说，秉承红色传统，彰显家国情怀是企业成长的自觉选择。

作为国酒文化研究会会长，茅台集团公司董事长、贵州茅台酒股份有限公司董事长的袁仁国，对茅台红色文化有独特感受：“茅台人始终相信，一个值得尊崇的品牌，必定是一个胸怀祖国，根植民众，勇于担当，持之恒久的品牌。对红色名片的珍惜，为茅台带来的是无法替代的企业精神和文化，这是和那些窖藏多年的茅台酒一样珍贵的财富。”