“国务院批复设立中国品牌日，我觉得特别好，这代表政府把中国品牌建设提到了一个高度。”在“北汽卫蓝•京演之夜”发布会上，北汽集团党委常委、副总经理蔡速平告诉凤凰汽车。

蔡速平不太赞同一些企业先做产品后做品牌的看法。他认为，“品牌建设不是要等先把产品做到一定程度再做，而是一开始就要做品牌。”

谈到汽车品牌的内涵，他指出了三点，首先是一个很好的产品，有好的质量，较高的智能化，能够给用户带来享受；第二要体现良好的服务，很好的服务客户，服务社会，服务百姓：第三，品牌的底蕴里面有企业文化素养。在他看来，只谈产品是不够的，服务意识和内在的文化和责任也是品牌传播不能省略的重点。

什么是责任？什么是文化？蔡速平举了两个例子。

一个是火爆的电视节目《朗读者》，北汽携手董卿推出全新文化节目，在举国上下掀起了一股读书的潮流。在凤凰汽车看来，尽管有些批判者和精英们看不惯作秀式的朗读，但是站在社会责任和更广泛的群众影响的角度看，这是一件利国利民的好事，用名人、学者的效应带动了更多人参与读书，总比不读书好。

另一个例子就是“北汽卫蓝•京演之夜”。“卫蓝之夜的夏季露天音乐会跟北汽新能源的追求调性一致，卫蓝行动就是保卫蓝天，夏天的户外音乐节一定要在良好的天气中去欣赏。”

其实“北汽卫蓝•京演之夜”还有一层更深的意义。大家都知道，随着雄安新区的设置，加快首都定位调整已经成为大战略。作为北京市和汽车行业的骨干企业，北汽承担着自己的一份责任。根据凤凰汽车的观察，上到徐董事长，下到普通员工对此都有一定的认知。