公益应该关注什么?如何对广大的市民开展公益宣传?如何引导社会各界投身公益?如何把优秀的公益理念转化为能带来社会价值的产品?这是近年来各社会公益组织和宣传机构所共同关心的课题。而近期开幕的“上海设计之都——申通德高公益创作年展”，将对这一系列的问题，做出自己的回答。

　　本届年展由上海设计之都、上海市广告协会以及申通德高地铁广告有限公司联合主办，上海设计之都活动周作为指导单位。活动于2015年5月启动，持续至9月的上海设计之都活动周闭幕，为期四个月。

　　2010年2月，上海成功加入全球“创意城市网络”，被联合国教科文组织授予“设计之都”的称号。自此，上海设计之都促进中心开始着手协调促进全市创意设计产业发展和“设计之都”建设工作，推进落实行业主管部门制定的规划和政策;推进上海创意设计产业国际合作交流，承办上海设计之都活动周;推进上海设计之都公共服务体系建设;联合创意设计类相关社会机构共同推进上海创意设计产业发展和“设计之都”建设等。经过几年的努力，上海设计之都成色渐足，在设计之都的推动下，全市的创意设计产业得到了巨大的发展。

　　本次活动的另一主办方申通德高，目前经营着上海地铁全网15000个广告位以及30000块地铁电视屏的广告。上海地铁目前已经成为全世界轨道长度最长的地铁系统，而随着地铁网络的快速发展，上海地铁广告平台近年来也开展了全面创新升级，各种运用新技术的广告形式层出不穷，已经成为全国乃至全球最具创意的户外广告平台之一。从2011年开始，申通德高大力投身公益广告事业，利用地铁媒体，整合各方公益力量，对每天900万人次的地铁客流开展全方位的公益传播。并连续承办了四届申通德高杯公益广告创意大赛。使得上海地铁成为了重要的公益传播阵地。

　　近年来随着公益事业的不断发展以及人民群众公益意识的不断提升，公益创作也呈现出新的趋势。过往那种单纯的单向宣传已经不能满足社会需要，而鼓励受众参与，实现传播者与受众之间的互动，同时鼓励将优秀的公益理念和公益创意转化成能为公益事业和特定人群带来价值的产品，已越来越成为未来公益事业和公益创意设计事业发展的方向。

　　在此背景下，为了整合各方资源，在更高层面上实现创意设计在公益领域的价值，探索创意、传播、产业一体化的公益模式，上海设计之都与申通德高地铁广告有限公司和上海市广告协会一道，共同发起举办本次公益创作年展活动。

　　本次作年展的主题是“知寓于行，创以致用”。知寓于行，就是倡导将公益理念转化为亲身实践的公益行动;创以致用，就是鼓励并推动将优秀的公益创意设计，转化为功能性产品或纪念品，真正服务于所需要的人群。公益活动、公益宣传不应仅仅是灌输公益理念，唤起更多人的公益意识，其更重要的内涵是激发人们的热情，引导人们的公益行为，产生更多能带来实际应用价值的公益成果。

　　本届年展将纳入2015年“上海设计之都活动周”范畴，依托地铁媒体平台和其他宣传资源，汇聚社会各界力量，吸引优秀的公益创意设计作品，尤其是那些针对性强、实用性高的创意设计，在全面提升活动的层次和影响力的同时，充分实现创意、传播资源和产业资源的整合。将公益创作年展打造成品牌化、平台化、互动化的新型公益项目。

　　目前，公益作品的组稿和征集工作正在火热进行中，所有参与年展的作品将主要围绕“知寓于行，创以致用”这一主题。为此，本次上海设计之都——申通德高公益创作年展，不仅要鼓励公益广告作品参展，还将设立公益纪念品和用品设计大奖，帮助那些能服务于社会、服务于公益的产品设计和程序设计获得更好的平台和转化为产品的机会。同时，还将开展公益组织作品定向征集，摒弃闭门造车式的公益创作方式，大力鼓励具有时代性和针对性，真正能为社会公益事业所用的公益作品。

　　本次年展参与对象是上海知名创意类4A机构，青年创作社会组织，影视多媒体设计及相关专业学生，设计爱好者，广告设计公司，影视制作公司，公益组织和需要关爱的特殊群体儿。由于对原创性的要求，2015年1月1日前已公开发表或曾获奖的作品均不在征集之列。

　　参展作品形式包括以下几大类：

　　· 平面作品： 版式长宽比2:1。需提供5兆以内的jpg小图。如需展示，务必提供3000mm*1500mm的尺寸，精度至少72dpi的ai或psd分层文件。

　　· 电子作品：整体尺寸 为1920*1080，制作软件可为WMV、After Effects、Flash、3D MAX、MAYA。

　　· 公益纪念品和用品设计：参展作品需提供设计、材料和工艺说明( word, PDF或PPT格式)，配合产品实样或360度各方位照片(所提供图片的清晰度必须在600万像素以上);

　　· 作品中如使用他人肖像或者照片元素，必须注明来源，并取得书面认可，活动及活动组委会只负责考察作品本身的质量，作品内容所涉及的版权问题由参展者本人负责。

　　参展作品提交方式：

　　· 组委会官方投稿邮箱: mail@stdecaux.net.cn ; 官方微信：STDECAUX

　　· 也可登陆中国艺术联盟网(http://pk.arting365.com/stdecaux2015)的官方指定网络活动专区进行报名。

　　· 参展作品征集时间：2015-5-18起至 2015-8-28止

　　本届年展总共将开展四期展出，分别为6月上旬至9月上旬每月一次。获选参展作品将署上作者姓名和选送机构名称在上海地铁展出一个月。为此，申通德高地铁广告有限公司将专门为本次年展拨出一定数量的灯箱用于公益作品展示。

　　此外，所有获选参展的作品将在2015年上海设计之都活动周开幕前，由业内权威知名专家组成的评委团评选，并在设计之都活动周期间的年展闭幕式上根据评选结果给予奖励，具体奖项设置如下：

　　· 奖项平面作品分为专业组和大众组，每组分别设立金奖1名、银奖3名、铜奖5名，分别给予10000元、5000元、2000元的奖金

　　· 设立视频组，设置金、银、铜奖各一名，奖金额度同上

　　· (公益纪念品和用品)功能设计特别奖：3名，奖金5000元

　　· 对于社会和院校所提交的作品，由单位选送的个人金奖获奖单位，获奖作品最多的单位，提交作品最多的单位，将获得组织奖

　　对于以上各奖项获得者将授予活动组织方签发的奖杯和证书。

　　知寓于行，创以致用，相信在各方的共同努力下，上海设计之都——申通德高公益创作年展将为本市的公益创意设计事业注入新的活力、带来新的成果，成为上海创意设计事业飞速发展的又一亮点!