国家级“非遗”泰山皮影戏衍生出皮影艺术挂件，在2013山东文博会上颇受欢迎

作为国际服务贸易的一个重要组成部分，对外文化贸易已成为当今全球服务贸易竞争的重点领域之一。文化产业产值也在发达国家GDP中占有较大比重，文化产业正成为其出口支柱产业之一。

中国也看到了这股不可小觑的力量。上周，国务院印发《关于加快发展对外文化贸易的意见》(下称《意见》)，明确加快发展对外文化贸易，提升国家软实力。

中国对外文化交流研究院品牌部主任方行川告诉经济导报记者，我们可以欣喜地预计，2014年中国对外文化贸易将驶入快车道。此次印发的《意见》对于中国文化企业“走出去”有着极大推动作用。

与国际接轨

“我们看到《意见》后非常受鼓舞，山东的对外文化贸易已经体现在方方面面，自上而下的导向让我们更加有信心做好对外文化贸易。”山东麒麟风行娱乐文化传播有限公司总经理王凯蒂对导报记者表示。

“从2012年注册公司以来，公司的发展速度超出我们的想象。”维斯曼(香港)动漫制作有限公司运营总监Frank告诉导报记者，“我们的业务主要是通过服务外包的方式，承接美国好莱坞动画公司的订单，目前很多好莱坞动画片、动作片的制作都有我们员工的汗水。”

Frank向导报记者展示了公司参与制作的多个动画作品，“我们也非常希望能够推出自主知识产权的动漫作品。通过与好莱坞动画制作公司的交流，员工的动漫绘制技术以及对一些大型软件的运用技能，目前都已与国际接轨。”下一步，他们准备将美国一动漫工作室的亚洲基地落户至公司。

“我们目前的对外文化贸易以广告宣传服务为主，业务规模不大，但一直在尝试拓展。2013年，我国文化产品进出口总额达274.1亿美元。今年有望超过这一数字，所以我们也在研究战略，让自己的文化产品同样出现‘井喷式’发展。”王凯蒂说。

特色路径

“山东省提出的‘一圈一带’规划，已经步入经济与文化融合发展的新阶段。文化正成为区域发展的新动力。”方行川认为，《意见》指明了大方向，而在各地实际发展文化产业中，还需因地制宜。

据了解，今年山东省将积极推动《省会城市群经济圈文化产业发展规划》、《西部隆起带文化产业发展规划》的出台及实施，统筹推动“一圈一带”文化产业协同发展。

在Frank眼中，山东文化特色就是儒家文化，如何让守与放碰撞出更为创新且符合时代特色的“新山东文化”，是下一步山东对外文化贸易的切入点。

方行川则认为，针对《意见》，山东可以拿出具有区域特色的政策和方针，“比如，动漫产业到底如何搞?哪些措施能够真正帮助企业?是不是能推出减税、人才培养、联合扶持等政策?”

任重道远

目前，我国文化贸易在对外贸易中的比重偏低，核心文化产品和服务贸易逆差仍然存在，文化企业参与国际竞争的能力还较弱。

山东省文化厅副厅长胡上山认为，在过去的发展中，全省各级对以内容为主的文化创意产业重视程度不够，措施还不到位，从而导致文化产业结构不合理，尤其是原创动漫等文化创意类产业体量较小。

“很多高层次对外文化人才就业地的首选可能是一线城市。作为文化大省，山东势必要通过优势政策、优厚条件吸引高层次人才就业和创业。文化推广的重担还将落在这些人才身上。”方行川说。

目前，王凯蒂希望能够多了解有关对外文化贸易的信息和商机，从而进一步开发文化产品，“在山东文化信息相对闭塞，很多机会我都是通过北京的朋友得知。很多信息有必要即时传递到文化企业。”