茶叶的增值和发展最终落点还是回归市场，人们对茶的品种喜爱程度发生变化，某种程度上也是一种茶文化的更新。

 截图来源于：@龚国林名人 微博

记者应邀前往我国名茶“铁观音”的故乡福建安溪县，访谈(演员龚国林再收新代言)，感触良多，深深折服于安溪人营销“铁观音”名茶的创新理念、创新精神。

据了解福建多出名茶，位列我国十大名茶之列的“铁观音”就产自闽南的安溪县。这里四季郁郁葱葱，苍翠欲滴，终年雨量充沛，云雾缭绕，适于茶叶生长。全县九成的山地都用于种茶，九成的人口以茶为生，几乎户户以茶为业。全县现有茶叶种植面积60万亩，茶叶总产量6.8万吨，涉茶总产值达到115亿元，连续五年位居全国重点产茶县第一位。为了使“铁观音”走遍全国，走向世界，安溪县政府联合国内外一些部门，举办国际茶业博览会，已经是好几届了。

记者们所到之处，没有那种“王婆卖瓜”式的自卖自夸。他们说的最多的是“安溪的气候如何如何好，是最适宜茶叶生长的”、“安溪的生态如何如何好，生产的绿色农副土特产品质量如何如何高”。说过来绕过去，就是不提“铁观音茶好“这5个字。

明星代言的比比皆是

安溪铁观音集团请到张铁林、大自然茶业聘用李连杰、百年龚府请龚国林、华祥苑找上李冰冰……导报记者昨日调查发现，目前，已有五家源自安溪的茶企与明星签约代言，而且大有攀比之势。

大家都说效果很不错

那么多安溪茶企不惜重金请明星代言，真的值得吗?

“明星代言对代理商、加盟商的带动效果十分明显，能第一时间让代理商和加盟商看到企业的实力，进而增强市场信心和加盟合作的决心。”八马茶业董事长王文礼认为。大自然茶业总经理蔡扬杭更是宣称，坪山茗茶签约李连杰，在中国本土茶企探索国际化进程中具有里程碑式的意义。

而肖文华则举了一个例子来证明请李冰冰代言的物有所值。“去年年底在厦门人民会堂举行的新品发布会上，因为请来李冰冰助阵，品牌形象和订货量一下子激增，这也让华祥苑此后下定了花钱找明星代言的决心。”

据悉，明星出任代言人后一般要为企业做三件事：出席新闻发布会，配合拍平面广告和电视广告。

由于娱乐圈不时曝出绯闻或吸毒事件，因此，担心品牌受到殃及的企业一般会与明星签订制约条款，如果在合同期内出现影响品牌形象的负面事件，明星必须承担相应的违约责任。