奢侈品电商O2O的天花板，有望被打破。

1月21日，国内高端奢侈品电商美西时尚为其线下咖啡馆举办“装修中艺术展”。作为中国最早一批奢侈品电商，美西时尚线下咖啡馆的首秀，被业界看做奢侈品电商O2O的模式迭代新起点。

奢侈品电商的O2O，不只可以自下而上

时尚、潮流、个性……恐怕少有比奢侈品承载更多消费诉求的产品了。作为零售业务，奢侈品行业重服务、重体验，线下延伸不可或缺，尤其关店潮后，奢侈品电商O2O在满足奢侈品用户感官需求上，被寄予厚望。

然而一个怪象是，奢侈品行业近年来在O2O探索上，多以实体品牌建立电商平台的模式呈现。

“和许多行业一样，奢侈品自下而上的O2O模式，在客户数据搜集、精准营销等方面尚需经历一段试错期，”有业内人士认为，奢侈品电商O2O探索似乎陷入自下而上的路径依赖，而相对的是，奢侈品电商第一代们，在O2O探索上一直表现低调。

越低调，往往越容易一鸣惊人。

美西时尚的咖啡馆首秀，便像一场奢侈品电商O2O模式迭代的前兆。这次是自上而下。

MEICI café装修中艺术展服装秀 

衣、食交融 奢侈品线下消费初登生活秀场

时尚要融入生活，最佳方式是跨界概念店。

爱马仕韩国咖啡馆，香奈儿日本餐厅，普拉达米兰开糕点店，范思哲酒店……奢侈品牌开跨界店在国际时尚舞台上已蔚然成风。不过，此前尝试多是跨而不融——形式上，奢侈品将品牌元素“托”于他物，就如普拉达在蛋糕上涂上自己的名字，而模式上，有的甚至直接与第三方品牌合作，更像一种广告传播。

美西时尚咖啡馆则走了一条新路，在这家奢侈品跨界概念店中，衣饰文化与饮食文化真正在时尚名义下无痕“交融”。

走进咖啡馆，闲酌之余登录美西时尚平台，选中心仪的衣饰包袋鞋履，即刻便可在咖啡馆的私人衣橱中亲身换试。不必跻身喧嚣，不必耗时费力，或许奢侈品消费本该如此，从悠闲开始，结束于恬然，贯穿始终的，是时尚氛围和咖啡醇香。

MEICI café效果图

伴随中国消费升级，奢侈品正从单一的售卖商品到售卖生活方式转变。

借鉴国际奢侈品消费走向，未来，线下生活服务将成各大奢侈品牌前沿阵地，而用户的消费路径可能是从一次美好的咖啡体验开始，进而变成品牌拥趸。基于此，线下生活服务、跨界概念店，恰恰是奢侈品O2O想象空间最大的一个部分。

据闻，美西时尚将在2年内将咖啡馆开向一二三线城市。不久后，时尚与普通人的距离，也能缩短到“最后一公里”。