在线音乐又有大动静。腾讯视频Live Music近日在京宣布，计划全年高密度直播50场以上演唱会，并邀请罗志祥、萧亚轩、林俊杰、宋茜、李荣浩5位一线歌手担任Live Music“年度主打星”。

从去年8月份开始进入大众视野后，在线演唱会热度逐日上升。汪峰、张惠妹、赵传、华晨宇、莫文蔚、崔健、陈翔、陈晓东、曹格、李易峰、黄小琥、任贤齐……国内歌手纷纷尝鲜网络直播演唱会，在线演唱会俨然成为当下音乐行业的一个新趋势。“互联网+音乐”的碰撞，在线演唱会会有怎样的精彩？

腾讯视频Live Music计划全年高密度直播50场以上演唱会

打造新玩法，演唱会这样听

在北京攻读学业的大二学生小李，是个十足的音乐爱好者。但对于小李这样的“学生党”来说，动辄数百上千的门票价格，让亲临现场听演唱会变成了一件奢侈的事。“去年汪峰演唱会网上直播，只要30块钱，我赶紧抢了一张。”虽然只是在线看的直播，小李回忆起来依然充满兴奋。

去年汪峰的那场“峰暴来临”演唱会，乐视网售出了48000张网络直播电子票以及27000张回放转播票，线上观众达到75000名，现场歌迷也达到了6万。

事实上，更多的在线演唱会是免费的。在汪峰在线演唱会之前，乐视已经直播了近200场演出，一直施行免费直播。腾讯视频更是打出“单单免费”的口号。

在资深音乐爱好者小王看来，在线演唱会的魅力不只在于以低价甚至免费的形式让演唱会从“奢侈品”变成“快消品”，还在于让粉丝们免受一票难求之痛、路途奔波之苦。

“我在线看过李易峰的演唱会。大家在网上投票选最想听的歌，李易峰则把选票数最多的10首歌拿到现场唱，这种体验真是太棒了。”小王说。

在腾讯视频Live Music音乐总监邓林海看来，在线演唱会模式重构了用户与音乐之间的关系，让二者之间由单一被动关系，变成了更加多元的互动关系。“从产品角度来讲，以前开演唱会现场很High。而互联网给用户带来的绝对不仅于此，我们加入一些如弹幕、道具、献花等互联网的玩法，让线上用户的体验完全不一样。”

据悉，腾讯视频在线演唱会单场投票人数能达到100万以上，发送弹幕达到50多万条。“未来线上屏幕和线下屏幕的打通，终端和视频网站的打通，会给用户完全不同的视听享受。” 邓林海表示。

颠覆老模式，音乐这样赚钱

在线演唱会为何如此受热捧？因为无论是唱片公司和艺人，还是视频网站等网络平台，大家都看到了受益的可能性。

“从盈收的角度来讲，互联网直播会给我们创造一个窗口，无论是从版权的角度，还是从影响力的角度，以及吸收会员的方式，都可以带来新的收入。”华纳音乐中国区CEO冯珏说道。

在线演唱会的巨大用户规模是其市场潜力所在。腾讯已经举办的29场在线演唱会累计在线观看人数达1880万，还不包括用户再次点播的数据。这些演唱会总播放量约3亿，单场直播量约219万，相当于坐满了27个鸟巢。

有用户就有变现的可能。乐视去年尝试在线演唱会低价收费，汪峰演唱会总计售出75000张在线门票，营收近200万元。

虽然数目并不多，但乐视网副总编、乐视音乐总监尹亮对于这种新模式信心满满：“现场座位数量是有限的，线上的座位数量则是无限的，演唱会的盈利收益受制于座位的天花板将不复存在。”

执著走免费路线的腾讯视频则希望为音乐产业找到更多的商业模式。

“第一个层面是点播，这对于广告主的价值较大；其次是定制化，将诸如在线的需求与合作伙伴一起反向推动，形成线下演出；其三则是利用会员制或付费的方式，开展增值服务。” 腾讯视频总编辑王娟指出。

除此之外，在线演唱会在明星粉丝经济的挖掘和衍生品等商业价值的挖掘上都存在可能，比如粉丝在线购买鲜花道具送给歌手。在华晨宇演唱会的线上直播中，网友们在芒果TV和QQ音乐平台上送出了18万朵3D虚拟鲜花，这些虚拟鲜花每朵售价20元人民币。

在王娟看来，盈利是迟早的事，不用急于回收成本。她直言，视频网站平台作为一个效应放大器，存在着众多商业机会。目前更重要的是培养用户习惯和扩大市场。

重塑生态链，产业这样发展

对音乐产业来说，从全球看，唱片的销售量一直在下滑。据美国唱片工业协会最新数据显示，2014年美国音乐行业总收入为69.7亿美元，较2013年减少0.5%，数字下载和CD销售持续下滑。

拯救美国音乐产业的，是互联网。2014年的美国流媒体音乐服务收入占音乐产业整体收入份额上升，首次超过CD销售收入。

国内也是如此。随着移动互联网的普及及在线演唱会等新兴模式的兴起，传统音乐产业再次获得新生。业内人士指出，在线演唱会新业态，代表着“互联网＋”对音乐产业的激活与价值重塑。

以Live Music为例，腾讯视频突破了仅作为渠道的功能局限，形成了“宣发推广-互动体验-票务销售-在线直播”的一站式营销平台，真正打通了上下游产业链，一个一体化音乐平台浮出水面。

在线演唱会的全新模式，也为新生代歌手、小众化音乐提供了大舞台。邓林海表示，未来的腾讯视频，从一线的大咖到新生代的歌手都会现身，还会有一些原生态歌手的现场音乐直播出现在腾讯视频的平台上。

谈及音乐产业未来的模式，易观商业解决方案副总裁田峥表示，音乐产业的交互性本身就适合互联网的发展。“未来肯定会单独出现纯线上的演唱会，今天已经有很多只在网上播放的内容了。”