“我觉得两个卡通形象非常可爱，能在上面看到很多如皋元素。”在江苏如皋农商银行IP卡通形象发布会上，不少市民对如皋农商银行IP卡通形象“如心”和“如意”赞不绝口。

随着市场竞争的日益激烈以及银行业各金融机构宣传的同质化，各金融机构都在积极思考如何让宣传更新颖、更灵动，如何让企业文化更具影响力和社会认同感。

如皋农商银行从2017年下半年开始，着手推进契合自身特色的IP形象设计，并于今年3月与如皋文广传媒集团签约，正式启动IP形象建设项目。经过半年的努力，如皋农商银行IP卡通形象，包括动态表情包、资讯条漫、TVC动画广告片等已全部完成设计，并于日前顺利通过国家版权局著作权和知识产权审核。

“如心”“如意”两个造型在设计过程中，参阅了如皋地区大量的人文资料，如善财童子塑像、明清时代儿童画像、冒襄及董小宛画像、长寿文化等。IP卡通形象造型的细节体现了如皋农商银行对如皋传统文化的尊重，饱含了如皋农商银行对如皋百姓深深的祝福。

近年来，如皋农商银行秉持“根植本土、惠农利商”的服务理念，围绕金融各项基本工作，以宣传推介优秀产品、树立良好社会公众形象为抓手，积极开展多种渠道的宣传活动，不断推动品牌形象建设。

一是公益活动影响逐渐扩大。如皋农商银行积极开展“传承家风”“文明服务”等主题道德讲堂活动，传播道德风尚；持续开展“童心同行”爱心帮扶孤儿活动，已组织帮扶小组与如皋全市100多名孤儿结对，通过现金援助、心理疏导、校外辅导、集体活动等多种形式让孤儿健康成长；组织青年员工成立“如心志愿服务队”，坚持开展社区共建、文明交通、关爱孤寡老人、义务献血等志愿服务，积极参与爱心城市创建工作。其中，“童心同行”获评“首届江苏省银行业企业文化建设成果社会公益类三等奖”，如皋农商银行志愿服务队被评为“2017-2018如皋市优秀志愿服务组织”。

二是金融宣传方式逐渐丰富。积极组织志愿宣讲团成员走进客运站、社区、商场等，开展专题讲座，解读金融政策，普及反假货币、反洗钱、防范非法集资、征信、网络电信诈骗等知识，提高消费者的风险意识和责任意识；基层网点组织员工送金融知识到工厂、到田间、到村头、到农户，为工人、农民普及金融应知应会知识；在全行各网点组织开展“送金融知识进校园”专题活动，走进当地幼儿园、小学、中学及技术培训学校，开展专题宣传，得到学校师生的一致好评；高度重视新媒体、新形式的宣传，由青年员工自编自演的《听见阳光的声音》公益微电影，荣获“全国农村金融十佳微视频”奖。

三是“如心”文化品牌逐渐叫响。如皋农商银行不断改善服务环境，丰富服务内涵，为特殊群体提供人性化的便利服务、延伸服务。该行在营业大堂形成“一杯水”温暖服务文化，对前来等待的妇女儿童、特殊群体送上温开水；对行动不便的客户进行移动金融上门服务，延伸金融服务的触角和内涵。该行积极开展微笑大使评选、服务质量提升PK赛，月度服务明星评比、年度服务标兵评选等多项活动来有效规范员工行为、促进全行服务质量的提升。服务质量的提升让该行连年荣获“江苏省文明单位”称号。如皋农商银行还创建“青年文明号”23个，其中国家级1个、省级4个；创建“江苏省普惠金融文明规范服务星级营业网点”13个，其中五星级6个。该行多个部门被评为“如皋市五一先锋号”，多人次被评为省市级劳动模范，获得 “五一劳动奖章”“青年岗位能手”等荣誉。

目前，如皋农商银行是如皋市域范围内首家成体系规划IP项目的企业，IP形象建设和应用是一个长周期、系统性的项目。下阶段，如皋农商银行将借助各类媒体资源和移动互联技术，将IP卡通形象融入社会公益活动、金融知识宣传活动以及“如心”文化建设中，让广大消费者对如皋农商银行的品牌文化产生更直接的体验感、参与感，并不断完善周边衍生产品和线上线下结合模式，通过颠覆固有传播方式，满足更多维度的市场实际需求，促进如皋农商银行品牌发展。