11月5日，“2018中国企业文化建设（西安）峰会”在陕西大会堂隆重举行，大会以“新时代中国特色企业文化建设之路”为主题，总结和表彰我国企业文化建设优秀成果，大力培育和弘扬新时代中国特色社会主义优秀的企业文化新经验、新成果。

当日，陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长，陕西西凤酒股份有限公司董事长、总经理秦本平，被授予“2018年度企业文化建设功勋人物”；陕西西凤酒股份有限公司被评为“2018年度企业文化建设先进单位”；陕西西凤酒股份有限公司企业文化中心，被评为“2018年度企业文化建设优秀班组”。

来自全国各省市500余名企业文化建设实战专家，通过演讲、分享与对话，分析企业文化建设中的热点、难点，引导企业强化企业文化建设，激发企业创新活力，提升企业文化软实力。陕西省企业文化建设协会会长张培合，在2018中国企业文化建设（西安）峰会做了主题演讲，根据现场脱稿演讲录音摘编如下：

尊敬的各位领导、各位老师、各位嘉宾、媒体界的朋友们:大家上午好！此刻我非常高兴，正如我去年在南京峰会上，我接过中国企业文化建设峰会会旗以后做过的一个表态：2018年西安峰会，陕西企业文化建设协会一定要竭尽全力，办一届让全国嘉宾满意和感动的会议。

我们这次办会的时间，恰恰是中国改革开放40周年，也是习近平总书记2013年9月7日在哈萨克斯坦提出“陆上丝绸之路”这个话题的5周年。西安是陆上丝绸之路起点，也是中华文化、中华文明的重要发祥地。中国文化浩如烟海，但是中国文化重要发祥地的四大朝代--周、秦、汉、唐，全部发端于我们脚下这片土地。

周朝，长达800多年；大秦帝国，奋斗用了接近700年，统一以后只存在了15年。秦国是公元前约900年被周王室封到甘肃天水张家川一带为秦邑，公元前的714年秦宁公率秦人进关中到宝鸡东南方向的平阳定都，公元前677年，秦德公再次迁都，迁到了更好的地方，也就是我们现在西凤酒的所在地宝鸡凤翔，这是一块风水宝地。秦人精神、秦人文化，秦人的奋斗历程和秦文明对我们今天企业管理、对我们做人做事有非常大的借鉴意义。秦人为了实现梦想，一路励精图治。在凤翔，就是西凤集团所在地的雍州一口气干了294年，在这个地方成就了春秋五霸，这个人就是秦穆公。之后，继续要迁都，公元前383年秦献公把都城迁到“中国的西雅图”西飞国际所在地--阎良。公元前350年秦孝公引进了魏国的才子卫鞅推行法家思想，依法治国，秦国用20年的时间达到了大治，成为天下比较强大的国家，为横扫六合、一统天下奠定了坚实的基础。秦人做秦人梦，励精图治，披肝沥胆，一路奋进，矢志不渝用了接近700年，为什么统一天下以后是个短命王朝，仅仅只存在了15年，问题出在了文化上。

秦国把繁荣的齐国、赵国、魏国、楚国、韩国、燕国这么强大的文化国家灭掉以后，却没有进行文化的融合，还继续推行残暴的法家思想，而且焚书坑儒，所以最后毁于文化，秦人最后不是毁于项羽、刘邦，而是毁于自己的文化，没有合理的去进行文化融合，继续推行了残暴的法家思想，所以官逼民反。由此观之，文化对于一个国家、一个民族、一个企业、一个组织、一个机构、一个家庭、一个个人都是至关重要的。所以，习近平总书记谈文化强则国家强，文化兴则国运兴。

其实我们中华优秀传统文化是非常的伟大，它能够有效地指导我们的工作、生活、学习、管理、恋爱、婚姻、家庭、社交、为人。中华民族文化不伟大，它的香火怎么能延续5000年，中华文化的伟大支撑了中国古代的经济发展。

我们在大汉帝国的时候，也就是2000多年前的时候，我们大汉帝国占世界GDP高达26%，在大唐帝国的时候占世界GDP高达58%，在大宋的时候GDP占世界60%，在大明帝国的时候占世界GDP的55%，康乾盛世的时候占世界GDP总量的约35%，从乾隆的儿子嘉庆时就开始走向衰败，一直把GDP跌到10%以下，1978年我们中国仅占世界GDP2.25%左右，现在我们GDP恢复到约15%左右。但是美国GDP一直在走下坡路，从二战结束以后占50%已经下降到现在的约24%左右，所以文化强经济才能强大。今天我们开这样的企业文化峰会，非常有意义，也非常有价值。我看今天会场秩序非常好，各位嘉宾从祖国各地不远千里来到西安参加这样的文化大会，我认为是对文化的敬畏、对文化的热爱。

致辞环节，中国商业联合会姜明会长讲得非常好，对我们有很好的参考价值。包括西凤集团秦董事长讲的，我认为对企业管理有非常大的借鉴意义。全国经济这两年一直在下滑，而这五年我们见证了西凤集团是怎么抓企业文化的，企业文化是老板文化、管理者文化，管理者不重视企业文化，企业怎么能去做好？所以西凤集团全员在弘扬中华优秀传统文化，弘扬向上向善的精神，这才是他们的成功之道。

刚才，包括王成荣老师、海尔的王安喜书记，还有人民大学的邓教授都讲得非常精彩，对于我本人来说，觉得是有醍醐灌顶之效，茅塞顿开。

唐朝，是比现在还开放的朝代，唐朝是伟大的朝代，世界各地都是唐人街。当时，世界上有一个国家非常伟大，开放、包容、和谐、强大、清明，这个朝代就是唐朝。唐朝人很文明，可以做到公平交易、童叟无欺、货无二价。大唐帝国长达289年，都城建城面积达到83平方公里，大唐建国到今年刚好是1400年，大家可以想象，1400年前有一个83平方公里的城市，人口超过100万，那需要多么高超的管理能力。

大唐在开元盛世的时候，全球最大两大市场“大唐西市”、“大唐东市”都在西安，当时大唐帝国占世界GDP58%，排全球第二的东罗马占全球7%，阿拉伯占7%，印度占6%，他们和我们的差距是相当大的。大唐盛世时就是文博四海、威震万邦、万国来朝、四夷宾服，这是真实的历史情况，毫不夸张。

我们今天学习传统文化，最忌讳的就是历史虚无主义。实事求是，好就是好，不好就是不好，好我们就去借鉴学习，不好的我们就摒弃。大唐的时候，全球最大的贸易市场是“大唐西市”，占地达到1600亩，建筑面积超过了110万平方米，吸引全世界222个行业4.7万商户在此经营，4.7万商户也都是企业。   其实这个市场不是建立在唐朝，而是建于公元610年的隋朝，大唐把这个市场坚持做下来，因为这个市场讲文化，最关键的就是货无二价。现在我们走到全国很多市场上，在第一家店这件衬衣是3000元，再转一会儿，另一家1500元，最后一家才卖500块钱，所以文化出了大问题，这就是为什么市场做着做着，就做不下去了，遇到招商困难等等……

大唐东市也一样，占地面积还是1600亩，建筑面积130万平方米，吸引着全世界手工艺高超的工艺品制作者在此经营，它在大唐的政治中心，在大明宫、兴庆宫之间这条轴线上，而西市是供全球的百姓来买物品的，当天下的人来到长安帝国逛西市、东市，没有你买不到的物品，东买西买、买东西，“东西”这个词就从此而来，中国传统文化支撑了这个朝代的繁荣。

我们国家GDP从1840年衰败了近180年，是因为文化出问题了。现在很多人不知道“传统文化”为何物，如果知道一些，也是上辈血液里面传承下来的，我们一定要心存敬畏，不做亏心事，要举头三尺有神明，要做好人，这就是中国传统文化的精髓，中国传统文化不是悬在空中的东西，是能够接地气的。文化对企业太重要了，一个重视企业文化的企业家，是一个令人尊重的企业家。一个高度重视企业文化的企业，是一个令人发自内心尊重的企业。

2013年11月26日，习近平总书记在山东考察工作期间，专门到孔子研究院，就孔子思想、儒家智慧、中国传统文化进行座谈，原定的座谈时间不超过50分钟，但是因为谈的话题非常重要，所以这个座谈会开了80多分钟。习近平总书记说:我们要坚持用历史唯物主义的方法去弘扬孔子智慧、弘扬儒家思想，弘扬中国优秀传统文化，让优秀的传统文化成为我们国家发展的软实力，这也是首次把文化上升到国家“软实力”这个话题。同样，企业没有软实力，看着辉煌，走不久、走不远。

2013年12月30日，十八届中共中央政治局第12次集体学习会议举行，只谈一个话题：如何提升国家文化的软实力？这是把文化上升到国家软实力、核心竞争力的高度。2014年2月24日，十八届中共中央政治局第13次集体学习会议，其中一个话题就是信仰，全民的信仰。如果全民的信仰都变成金钱，是非常可怕的，社会多种问题按都按不住，坑蒙拐骗，尔虞我诈，制假贩假，所以才谈信仰，谈核心价值观。

24字社会主义核心价值观全部来源于中国优秀传统文化，这提出来已经整整四年多了，落实的怎么样了？网上一公布一批跑路的，说明诚信水平已经危害到国家的安全，危害到经济的发展。国家为了诚信度，在经济上付出了惨重的代价，浪费财力、物力、人力，浪费笔墨纸砚，正因为诚信出了大问题，而诚信是中华文化的核心内容。人无信不立，国无信必毁，这是必然的，所以2015年、2017年两届全国商业诚信大会，都选择在陕西召开，文化重镇开诚信大会才有意义。30多年来，我曾经在大型央企、国企、民企都干过，是实干出来的。企业要做好必须重视企业文化，文化做好了，全员的约束力、凝聚力及激励功能、辐射功能都好起来了。文化做不好，人虽然在一起，但不是团队而是团伙，文化做好了，有凝聚力了，这才是团队。例如：西凤集团、陕西榆能集团，一把手高度重视企业文化。去年在南京开会，榆能集团党委赵书记带着集团的8个书记到南京开会，就是对文化的高度重视，也是对文化的敬畏和尊重。中国传统文化包罗万象，中国文学、中国哲学、中国书法、中国绘画、中国刺绣、中国杂技、中国武术、中药，真正我们谈中国传统文化有指导意义的应该是“中国哲学”。

中国哲学，包括：儒家、道家、法家、墨家、纵横家、杂家、阴阳家、小说家、农家、兵家、医家，每一种学派对我们都有开启智慧的作用，有醍醐灌顶之效。中国文化最大的好处，就是今天听了明天就能用，是可操作可落地的文化。要把企业做好，首先就要学会做人，优秀的企业文化会让人不断进步，在一起工作更舒服，如果大家在一起不开心不舒服，企业文化就是失败的，如果这个单位的人走出去跟人说话、做事、开会、交流、合作舒服，那企业文化就做到极致了。

中国文化里面，最基本的就是15个字，“仁义礼智信、温良恭俭让、忠孝忍勇廉”。做好四件事，那就是“尽孝、行善、担责、感恩”。当离开父母走向社会，始终要坚持礼义之道，不管多大的官，不管有多少钱，不管是什么身份，都要坚持礼义之道。礼是礼貌、礼数、规矩，走到哪都要讲规矩，所以礼义之道是正义、道义、责任担当的意思。

在人格模式上坚守“君子之道”，中国五千年文化，最终结果是在塑造人格上坚守“君子之道”，中国五千年文化，最终结果塑造的理想人格是让人人去做君子，中国所有的经典著作、哲学著作都倡导最后把人培养成谦谦君子、温润如雨。习近平总书记2014年5月4日在北京大学，为广大师生演讲，并谈到论语、孟子、大学、中庸、春秋，资治通鉴、道德经，其中大谈弘扬君子文化。大家一定要重视君子之道。坑害中国经济的、坑害人民的就是小人文化泛滥，小人是君子的死对头，所以中国文化倡导大家做谦谦君子，君子文化是可以落地的，就是人人做君子，从上到下都做君子，不要做小人。

我研究发现，中国经典著作里面出现最多的核心词恰恰就是“君子”，它在《尚书》里出现了7次，在《易经》里出现了19次，《孟子》这本书它出现了82次，在《易传》这本书里它出现了84次，在《论语》这本书它出现了107次，在《诗经》这本书里面更是出现了180次，在《荀子》这本书里君子这个词出现了304次，只要你熟读经典，你发现最后的核心词完全指向君子，99%的人希望自己成为君子，99%父母希望孩子做谦谦君子。

君子是什么？易经里面说得很清楚，“天行健，君子以自强不息。”君子要像天体运行一样永不停息，永远奋斗，不忘初心，砥砺前行，自强不息，这才是君子；吃软饭、巧取豪夺、走捷径、坑蒙拐骗就是小人。对于君子的定位，最精准的是2000年前的诸葛亮，他给自己孩子的一封信“戒子书”中写到:“夫君子之行，静以修身，俭以养德，非淡泊无以明志，非宁静无以致远。夫学须静也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学”，把君子定义解释的非常清楚。现在好多人挂着宁静致远，淡泊明志，实际上就是2000年前君子勉励自己的话语。

君子是什么？刘备当年退守到白帝城后，对他孩子说要做谦谦君子。“勿以恶小而为之，勿以善小而不为。”意思是不要以为是我刘备的儿子，人们就会尊重你，最终让人尊重的是你的贤和德。白鹿原电视剧里反复讲的德就是“见善必行，去恶从善”。君子和小人的区别是：君子喻于义，小人喻于利；君子和而不同，小人同而不和；君子坦荡荡，小人长戚戚；君子大义凛然，小人贪生怕死；君子一诺千金，小人背信弃义；君子怀德，小人怀惠；君子怀刑，小人怀土；君子义利兼顾，小人唯利是图。

做企业一定要义利兼顾，先有义、再有利。先讲义再讲利，用价值来做企业，以利字当头，为了挣钱，牺牲上、下游客户的利益，牺牲社会环保的利益，牺牲更多弱势群体的利益，就是唯利是图的小人，纵使钱再多，也让人鄙视。

新时代中国企业文化必须从历史中汲取智慧，习近平总书记说过：“不忘本来，吸收外来，才能开创未来”。对于中国传统文化，我们应该取其精华，弃其糟粕。用辩证唯物主义方法，从中汲取做人、做事、管理智慧。

我研究后发现中国传统文化，跟美国1946年马斯洛写的人生需求层次论，价值取向也是一样的。马斯洛是研究人心理学的，但企业也一样，这跟中国古典哲学如出一辙。做企业团队一定要满足人的第一需求，就是生理需求，让团队成员衣食无忧；第二个是安全需求，让他人身有安全、政治有安全、形象有安全、饮食有安全，让他对未来没有恐惧感，这与古代乐善好施、安居乐业是完全一样的；第三是爱和被尊重，每个人都需要爱和被尊重，无论是什么岗位；第四是归属感，比如西凤集团员工，就有1块钱自助餐的福利，让他有家的感觉，让他愿意来上班，这样的企业文化就成功了。中国人民大学邓老师刚谈到的制度和文化是一回事，制度也是文化的组成部分。企业文化包含制度文化、理念文化、精神文化、物质文化、营销文化、决策文化；第五是员工自我进取，每个人都有自我价值、自我进取的需求。企业要给每个优秀员工创造个人价值实现的空间；第六是求知的需求，当今社会知识变化太大，要不断的让员工参加论坛、培训，适应新时代；第七是员工审美的需求，我刚从法国巴黎回来，参加了世界最高端的秋季沙龙活动，走了四个美术馆，包括最大的路易斯威登基金会美术馆。法国各场画展，参观者络绎不绝，人山人海，下班以后人更多，拖儿带女，甚至有一些坐飞机来看这些高端的画展，还做笔记、拍照、录像，这是因为有文化引领，所以法国才能诞生风靡世界的品牌，例如1854年诞生的LV、爱马仕、迪奥、圣罗兰等全球热销的品牌，胜于意大利、德国。遗憾的是，我们国家没有几个世界知名、甚至风靡100年的品牌，所以员工应该有审美的需求。在我们西安有几个公司办得很好，有职工美术家协会、职工书法家协会、瑜伽协会、象棋协会等，为了丰富职工生活，更是花了3500万盖了一个培训礼堂。吃大餐容易，因为能买到更好的物质，但最好的是让他精神上得到提高。

上次去中航工业秦岭集团做培训，墙壁上写着“对员工的培训是领导给员工最大的福利“，这句话我觉得很震撼，有些企业为员工发一些糖茶烟酒就以为是最好的福利，其实这是错误的。无论企业有多大，必须要做党团工作、党群工作以及企业文化建设工作。中华5000年文化智慧曾经催生那么多优秀的商人，他们富甲天下，造福于一方百姓，留下了不朽的美名。比如几千年前的王亥、范蠡、子贡、白圭、沈万三、乔致庸、胡雪岩，哪一个不是富可敌国，他们做企业靠的是中国优秀文化，讲诚信、守规矩、与人为善，这些商人宁肯家里卖房都不能欠伙计的钱，这就是诚信。

今天演讲到此结束。谢谢大家！

张培合，男，1964年出生于甘肃省宁县。现任西北大学中国文化研究中心秘书长、陕西孔子学会副会长、陕西省社会科学院研究员、陕西省企业文化建设协会会长、西安文史研究院高级研究员、西安科技大学、兰州理工大学等多所高校客座教授，《商道》杂志总编辑，科教网总顾问、全民阅读全国联盟副主席、金花投资控股集团咨询委主任。

多年来，张培合致力于传播中国优秀传统文化，他是中国当代较早开展国学培训讲座的文化学者之一。自2003年起，由其开坛主讲的《中国传统文化对企业管理者的影响》等系列大型实战讲座一经推出，便引起了企业管理层和社会各界的广泛好评，在业界有着深远的影响。15年来，张培合在全国主讲中国优秀传统文化及文化自信系列课程，超过1000场。

张培合专著有《慧思集》《静思集》《微思集》《广思集》《思想的力量》《君子之范》和《知行合一》《向上向善》。其中，《微思集》曾荣获第六届冰心散文集奖。特别是张培合著作《君子之范》，被全国各地的“合粉”朗诵、传播，掀起了全民争做君子的热潮。