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文海军:中国中小企业,50%的广告费被浪费(图文)

时间:2017-11-27 10:44:07  来源:商界网  作者:

“中国每年约有100万家企业倒闭,平均每分钟就有2家企业倒闭!”

2017年11月25日,百年泸州老窖窖龄酒携手商界传媒集团,与商界精英集结河南南阳,联合举办的“商界大讲堂·精英教室南阳站:中小企业突破之道”,在南阳市中泰豪生大酒店成功开讲。

当天,商界营销传播研究院执行院长文海军做了精彩的“破解营销困局,实现跨越式发展”的主题分享,南阳100多位中小企业家共享了这场“品牌营销”的头脑风暴。现场气氛热烈,文海军生动的演讲和精彩案例分享引发企业家们的强烈哄鸣,大家认真做笔记,频繁互动。

商界营销传播研究院执行院长文海军正在做主题分享

文海军先生从事营销传播事业20年,曾服务过云放茶园、名创优品和视立美等知名品牌,服务“復原水素水”3个月从0到2.8个亿,曾经靠一组策划带来20亿元国家投资。他所领导的商界营销传播研究院,致力于帮助中小企业突破发展瓶颈,实现跨越式增长。

企业寒冬,内容营销定生死

活动伊始,文海军院长先给大家讲了中国企业不容乐观的环境,美特斯邦威2016年巨亏超4亿,3年关店1600家;波司登业绩跌入冷冬,2015年关店5000家。大企业尚且如此,中小企业虽然创造了50%的税收,解决了80%的城镇就业问题,但是他们的平均寿命只有2.9年。从来没有像今天这样一个时刻,让中小企业主们集体陷入焦虑。

中国经济进入新常态,传统增长方式受阻,互联网正在重构一切,协作模式全方位发生巨变,融资困难,库存积压,现金流吃紧,产品的市场销售额越来越小,但没有营销谈何销售?中小企业主们输在了缺钱,缺资源,还有缺方法上。

在竞争如此激烈的市场环境中,如何让客户与用户知道你乃至认同你,是每一个中小企业必须思考的问题。所以,品牌营销变得尤其重要,甚至决定着企业生死。

现场南阳商务精英正在认真聆听

化解营销困局,中小企业的突破之道

对于品牌营销,文海军分享道:在碎片化时代,用户注意力越来越分散,简单粗暴的广告营销已经不能满足需求消费者。营销效果越来越差,50%的广告费正在被浪费,中小企业正面临碎片化时代的营销困局。

那么,如何化解营销困境,找回浪费的50%的营销费用?

文海军指出,内容是品牌最重要的抓手,故事是传播价值的载体。他提出“内容爆破器”的概念,具体包含定位要准、传播要快和渗透要狠三大法则。

即定位精准,创造新品类,形成品牌区隔度,方便消费者记忆,引发消费者的兴趣;通过装塑造创始人、产品和公司等故事制造传播点,引发现象传播;最后,通过线上线下活动或者借势营销等,连番轰炸,引爆市场

中小企业的突破之道,除了内容营销,更离不开整体策划。比如文海军策划的经典案例之一——云放茶园,通过定位“每个人心中的一亩田”,以F2C+社群的模式,解决茶行业从种植产地到消费者之间的困局,再通过内容策划传播,最后8个月做到估值5亿元,A轮融资1亿元。

文海军说,这是一个颠覆的时代。“未来十年是危机与机遇并存的十年,也是企业面临最好的十年。”最后,文海军传递出对企业未来的美好祝福。

百年泸州老窖窖龄酒代表给文海军院长赠酒

交流经营之道,助推商界精英成长

精彩纷呈的分享结束后,台下响起了热烈的掌声,来自南阳的中小企业家们意犹未尽。

随后,百年泸州老窖窖龄酒向文海军赠送了礼品酒,并且诚挚邀请参与听课的中小企业家们出席百年泸州老窖窖龄酒“精英分享晚宴”。来自各行业的企业家们借助“精英分享晚宴”,共同探讨内容营销和品牌策略。整个晚宴,气氛融洽而浓烈。

南阳企业家感谢商界领袖俱乐部平台,为事业和友谊碰杯

有道是“无酒不成宴,无酒不成礼”,百年泸州老窖窖龄酒凭借其时尚气质和精英商务酒的聚焦定位,深受精英商务人群喜爱,成为中国精英商务用酒第一品牌。致力于助推企业发展、传播商业之道的商界领袖俱乐部将继续携手百年泸州老窖窖龄酒,让商界大讲堂走进下一个城市,走到下一个企业家的身边。

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