全新的企业标识在原有设计的美好寓意基础上，更凸显厦航新战略的恢宏气势，同时将“向高飞、向远飞、向外飞”的发展战略和企业文化的核心要素“诚信、坚毅、和谐、精进”进行了完美的形象展示。

　　厦航新标识设计理念，新标志命名为：“一鹭高飞”，象征着传承中变革的厦航，以持续盈利的生机与活力飞向国际，以“独具特色 顾客首选待 亚太一流”的磅礡气势，超越世人期待，挑战无限未来。

　　厦航全新企业LOGO名为“一鹭高飞”，象征着传承中变革的厦航，在延续原有设计的美好寓意上进行优化，淡化原有视觉上的束缚感，强化视觉张力，同时沿用经典的“厦航蓝”，使新的白鹭造型更加简洁舒展、大气有冲劲，更具活力与现代感。

　　厦航全新新标识设计理念，中文字的三条竖线，代表着传承中变革的厦航，以“感动顾客 成就员工回报社会”为使命，坚持实施“特定市场 特色服务 特质管理”的三特战略，努力打造自身独有的竞争优势，实现“独具特色 顾客首选 亚太一流”的企业愿景；英文字缩短为“XIAMENAIR”，更为简洁、朗朗上口，“XIAMEN”经加相处理后更为突出，以地域化特点凸显厦航的独特性，让厦航品牌更易为识别。

　　新飞机涂装名为“海阔天空”，以交汇融合的海浪造型，代表着厦航诞生于滨海城市，兼备海洋文化的包容大气，以及受闽台文化滋润成长的人文魅力，整体设计体现了厦航“舒适温馨而力求完美”的品牌承诺，表明厦航致力于为旅客提供“舒心旅程”的美好愿望。

　　厦航全新标识设计理念：新辅助图形命名为：“蓝色旋律”，延续“厦航蓝”的蓝色代表着“蓝天”，体现着厦航“聚焦主业，专注飞行”的企业特质；四条线条如音律般舒展、灵动，代表着厦航“诚信坚毅和谐精进”的4大核心价值观；同时也代表着厦航全力打造的“精、尊、细、美”的服务品牌，以“厦航式服务”架设起一条条通往全球的空中桥梁。

　　新标识发布之后，广为熟知的“蓝天白鹭”将被赋予“高飞远航，追求卓越”的丰富内涵，预示着厦航将“一‘鹭’高飞向未来”。厦航机队今后的飞机外观也将逐步更换全新涂装，沿着航线网络飞往五湖四海。此外，厦航还计划通过空乘制服换装、“微笑天使”评选、机身彩绘创意大赛等一系列活动，让厦航的新形象深入人心。 

　　厦航新机身涂装设计理念：“海纳百川，有容乃大”。命名为“海阔天空”的新机身涂装，机身上以交汇融合的海浪造型，代表着厦航源自海洋文化的包容大气，以及源自闽台文化的人文魅力，体现了厦航在践行“十二五”规划的道路上，所表现出的拼搏进取的雄心与生生不息的活力；整体设计体现了厦航“温馨而力求完美”的品牌承诺，表明厦航致力于为旅客提供“舒心旅程”的美好愿望。

新战略催生新标识

　　根植于海峡西岸的厦航，经过28年的发展，成功实现了蓝天白鹭的起步、奋飞至翱翔。原LOGO “蓝天白鹭”、原飞机涂装“改革乐章”，以吉祥、幸福、圆满的美好寓意，体现厦航伴随海西腾飞而壮大，展示了厦航团结拼搏、开拓创新的精神。在厦航从创立到腾飞的发展阶段，“蓝天白鹭”和“改革乐章”无疑是诠释厦航企业理念与企业精神的最佳视觉符号，是厦航人引以为傲的身份象征。

　　但随着厦航近几年的大踏步发展，尤其是“十二五”战略规划的推进实施，广大旅客对厦航形象升级、品质提高的呼声日隆，企业谋求跨越发展的愿望日盛，要求厦航在继往开来的同时谋新求变，切实践行“独具特色、顾客首选、亚太一流”的愿景，而原有的视觉符号逐渐跟不上厦航战略发展的需要。为契合厦航新发展时期积极进取、昂扬向上的新形象，满足社会公众的新期待，厦航启动标识升级的工作，先后邀请华人设计大师陈幼坚和美国波音指定设计团队TEAGUE公司，经过反复设计、修改、论证，最终确定了全新的企业标识。

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