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发现金种子:实地探访揭“白宫”真相,白酒文化引网友点赞(图文)

时间:2014-05-29 15:46:19  来源:中国企业文化传播网  作者:李琦 王佳丽 任怀彬

本网讯 近日,一则题为《安徽阜阳一豪华公厕似国会山 设计高档典雅》的新闻在纸媒与网络间大肆传播,安徽金种子集团一时间被推上风口浪尖,“白宫厕所”在众口交谈的过程中也逐渐演变成人们抒发“忿怨”的名词,具体建筑本身、历史由来、存在的意义和其背后的文化却早已不在人们关心之列。

5月23日,由阜阳在线网站组织邀请,55位网友走进金种子集团,齐赴2014《发现阜阳》采风之旅,通过实地探访,对于企业及其产品、企业文化等,有了新的发现。

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“白宫厕所”很普通   酿酒车间引关注

实地的参观、探访自然是破了坊间传言,被称为“白宫厕所”的公用卫生间也仅仅是外部有个圆顶,每平方米2000元的造价并非如人们质疑的那般高昂。相反,厂区内最先进的建筑当属白酒灌装车间,公司的行政人员也仍在一栋上世纪九十年代建成的办公楼里办公。

一行中,来自河南焦作的网友“hello彩虹”有着十足的好奇与欣喜,这是她第一次来到金种子集团,也是初次如此近距离地接触酿酒工艺与蒸馏车间。

和“hello彩虹”一样,许多网友都对金种子酒业满目的酒糟与扑鼻的酒香,流水线作业的灌装车间,以及人来人往的参观团留下了深刻印象。

数字说话  网友首创“亿瓶”概念

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耳熟能详的广告语“柔和型白酒开创者”带给了许多人对金种子产品最直观的认识,而发酵工序、灌装流水线、金种子系列产品的先后参观,则为人们留下从“媒体形象”到“见证”的改变。

据金种子酒业总经理助理李芳泽介绍,由金种子首创的柔和种子酒单品销量已过亿瓶。这其中,“绵柔无比、不冲不刺”的口感自然是其优势属性,但市场和产品双聚焦的模式也成功促进了柔和种子酒这一“超级单品”品牌的成功塑造。

而“一亿瓶”又是什么概念?身为大学讲师的网友“唐僧”专门算了一笔账:柔和种子酒酒瓶高约25cm,一亿瓶则是25000km,比赤道周长的一半还多5000公里;中国经典名著《水浒传》中素有“三碗不过岗”的典故,“唐僧”感叹,若武松喝了1亿瓶白酒,不知要打死多少只老虎?  

品牌与文化结合  好酒自然是“民酒”

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面对行业新周期、大众酒新时代,柔和种子酒过亿的销量成就了白酒销售业的传说之一,也实实在在地成为“民酒”典范,这背后的支撑点不仅仅是金种子更贴合市场的销售模式,更多的是整个集团的营销思维与“白酒文化”的部分。

金种子酒业的酿酒历史可追溯到魏晋时期,也是直接传承明代大升酒坊和民国蕴泰酒坊的老字号企业。作为中国酒文化的传承者,金种子酒业在这方面做出的成绩自是斐然。金种子酒业系列产品中,“金种子”、“醉三秋”两个商标荣获中国驰名商标,“醉三秋”酒传统酿造技术也已被列为省级非物质文化遗产名录;“颍州佳酿”则被商务部认定为“中华老字号”,品牌价值高达89.06亿元。

单单从“好酒自然柔和”来说,柔和种子酒的品牌诉求重在于用途与品质,直观契合了众多酒友对于“千杯不醉”的饮酒向往。而被官方认定仅与枕头馍并列为阜阳特产的“醉三秋”,有着“酒仙刘伶喝酒一醉三年”的背景,底蕴深厚的历史韵味则是体现其“文化”诉求点。2013年,在中国广播网、中国网等媒体联合评定的《2013中国十大正能量》事件中,“阜阳网友安溪祭拜刘錡”上榜,其中,网友祭拜刘錡的主要祭品就是金种子和枕头馍。

网友实地探访了解到,备受各界关注的金种子生态文化产业园已于去年8月开建,包括一座酒文化博物馆,集中展示阜阳及金种子历史悠久的酒文化。产业园总占地1500亩,投资10亿元,建成后,金种子生态文化产业园具有生态酿造、文化展示两大功能,为金种子集团“十二五”期间实现跨越发展,确保完成利润总额20亿元、上缴税金30亿元奠定基础,将进一步提升金种子的品牌形象市场竞争力。

旅游带动市场   “金种子故乡游”行业效仿

网友《发现阜阳》走进金种子集团当天,恰逢“金种子故乡游”宿州团也在参观。据了解,公司每年都会接待来访、参观人员逾13万人次,平均每天接待人数将近400人。

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在“金种子故乡游”中,参与者大多是来自全国各地的消费者和客户,行程不仅包含金种子集团酿酒生产基地,也有生态园、八里河、颍州西湖等阜阳当地知名风景区,让来访者切身感受阜阳这座中原酒都的蓬勃发展魅力。这样的情形在在阜阳高速公路各个出口、各大酒店门前也经常可见,俨然已经成为阜城一道亮丽的风景线。

而这种把原生态酿造环境和工厂旅游紧密结合起来的方式,也无不让参与的人对于金种子集团的营销“点赞”。人们在亲眼目睹工人的工作流程后,更加信赖金种子系列产品的品质;在另一方面,这种行为也促进了阜阳的消费,带动经济发展。

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