一个民族的文化是一个民族的灵魂，中国作为世界四大文明古国之一，拥有丰富的文化资源，在历史上占据重要地位，对世界产生过深远影响。面对当今的世界潮流，万达集团作为中国最优秀的企业之一，在国家政策的支持下，以千亿手笔布局文化产业，打造中国文化航母，开启了中国文化旅游的全新格局，树立了世界文化旅游新品牌——万达文化旅游城，对于中国文化产业的长远发展产生了积极的影响。

万达四次转型发展历程

第一次

从一个区域的品牌变成全国性的品牌，从几十亿的公司变成百亿级的公司；

第二次

从住宅房地产向商业地产转型，这次转型使得企业文化有了根本性的变化，企业口号由“老实做人，经营做事”变成了“贡献财富，贡献社会”；

第三次

向文化旅游转型，万达文化旅游城是万达第三次转型的旗舰项目；

第四次

从一个中国的大型企业向世界一流的大型企业转型，向跨国企业转型。

（目前，前两次转型已完成，第三次转型正在进行当中，第四次转型才刚刚开始。）

万达全国布局文化旅游城

１2013年4月28日

东北最大文化旅游投资项目——哈尔滨万达文化旅游城正式动工，打响万达全国布局文化产业的第一枪；

22013年6月18日

南昌万达文化旅游城正式动工，江西省30年来投资规模最大的单体项目问世；

32013年10月27日

合肥迎来万达文化旅游城盛大奠基仪式，象征着华东最大文化旅游投资项目破土施工；

42013年9月22日

全球投资规模最大的影视产业项目——青岛东方影都影视产业园区的启动仪式；

５2013年9月24日

无锡万达文化旅游城正式签约；

62014年1月6日

首批地块土拍结果出炉，在江苏投资的文化旅游项目正式落户。

政策支持

筑梦中国，文化产业迎来发展机遇

文化是一个民族的灵魂和风骨，是一个民族立足于世界民族之林的根本。2012年11月29日，习近平总书记向世界宣示“中国梦”：“实现中华民族伟大复兴，就是中华民族近代以来最伟大的梦想”。日前，习近平总书记在山东考察时更强调，一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑的，中华民族伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件。

在实现“中国梦”的过程中，我们有理由相信让中国文化在世界舞台上大放异彩也是重要目标之一。

2009年，国务院发布《文化产业振兴规划》；2010年，中央经济工作会议，提出推动文化产业成为国民经济支柱性产业；2011年10月18日，十七届六中全会审议通过的《中共中央关于深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》指出，要加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱性产业；2012年，《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》提出目标2015年文化产业成国民经济支柱。

文化产业是将文化从无形向有形，从意识形态向经济形态的一种转化。在文化市场不断繁荣的前提下，文化产业日益成为重要的新兴产业，在国民经济中所占的比重也越来越大。随着人们对精神生活的不断追求，人们用于娱乐、休闲等方面的文化消费支出也越来越大，这给文化产业的发展提供了前所未有的机遇。

扬帆起航

发展文化地产，万达千亿资金布局五大城市

2012年5月21日，大连万达集团在北京宣布与全球第二大院线集团美国AMC影院公司签署并购协议，购买该公司100%股权，并承担该公司债务。万达收购AMC公司后，将同时拥有全球排名第二的AMC院线和亚洲排名第一的万达院线，万达集团已成为全球规模最大的电影院线运营商，收购当年就实现了盈利。

万达集团这次收购行为，无疑让中国文化在世界舞台上更加光芒四射，所获成绩也获得了中央电视台《新闻联播》节目的高度评价。

“金融资本提升文化企业走出去，竞争力最浓墨重彩的一笔，当属万达集团收购拥有5000多块屏幕的美国AMC院线集团。万达成功收购美国AMC，成为占有全球10%市场份额的第一大院线集团，收购当年，就实现了盈利。”今年2月15日，央视《新闻联播》中以“金融杠杆撬动，文化自信走出去”为题，强调金融资本对提升文化企业走出去竞争力重要性，同时，盛赞万达集团收购美国AMC影院公司取得巨大成功。

当然，这只是万达集团扬帆文化地产的冰山一角。在中国文化产业飞跃发展的大环境下，万达集团积极响应国家政策的号召，踩准中国文化产业发展的脉搏，千亿资本布局全国五大城市，2013年连续开工三个万达文化旅游城和一个世界级的青岛东方影都，2014新年伊始，又敲定无锡万达文化旅游城的落户。

2013年4月28日，东北最大文化旅游投资项目——哈尔滨万达文化旅游城正式动工，打响万达全国布局文化产业的第一枪；继哈尔滨之后，6月18日，南昌万达文化旅游城正式动工，江西省30年来投资规模最大的单体项目问世；10月27日，合肥迎来万达文化旅游城盛大奠基仪式，华东最大的文化旅游投资项目破土施工；9月22日，全球投资规模最大的影视产业项目——青岛东方影都影视产业园区的启动仪式；9月24日，无锡万达文化旅游城正式签约，2014年1月6日，首批地块土拍结果出炉，江苏投资文化旅游项目正式落户。

华丽转型

万达文化旅游城是万达第三次转型旗舰项目

始创于1988年的万达集团，产业覆盖商业地产、高级酒店、旅游投资、文化产业和连锁百货四大领域。截至2013年，集团资产达到3800亿元，年收入1866亿元，同比增长31%，创造了世界大型企业连续8年保持30%以上增速的发展奇迹。

然而，万达的雄心不止步于年收入千亿的目标，成为世界一流企业、树立民族企业品牌是王健林和集团的雄心壮志。

自2005年起，万达集团开始大规模投资文化产业。“我觉得文化旅游首先是一个没有天花板的行业，它的增长无极限；第二，这是一个回报率很理想的行业。中国消费者已经升级到需要文化旅游的程度，当前的文化旅游市场不缺需求缺供给，万达对做文化旅游产业充满信心。”万达集团董事长王健林说。

2013年，“与首富对话”私享会上，王健林讲述了万达的四次转型发展历程：从一个区域的品牌变成全国性的品牌，从几十亿的公司变成百亿级的公司，这是第一次转型；从住宅房地产向商业地产转型，是第二次转型，这次转型使得企业文化有了根本性的变化，企业口号由“老实做人，经营做事”变成了“贡献财富，贡献社会”；向文化旅游转型是第三次转型；第四次转型是从一个中国的大型企业向世界一流的大型企业转型，向跨国企业转型。其中，前两次转型已完成，第三次转型正在进行当中，第四次转型才刚刚开始。

万达文化旅游城作为万达第三次转型的旗舰项目，是万达集团凭借多年在商业、文化、旅游产业积累的丰富经验，创新的世界首个特大型文化旅游商业综合项目，具有项目创意世界唯一、设计团队大师组合、万达拥有知识产权三大特点。项目有着强烈的万达基因，基于万达的愿景、企业文化和资源，承载着万达城成为世界一流企业的信念，立志成为世界级文化旅游新品牌，实现我们“文化强国，影响世界”的产业梦想。