有调查显示，在日渐倡导企业社会责任的今天，“爱”和“奉献”成为了企业文化中最常见的关键词。正因为常见，更易沦为空洞的口号。但天狮却让这种最常见的企业文化罕见地转化为了全员的行动。

“感受爱、创造爱、传播爱”的爱心理念，按照天狮集团董事长李金元的话来说，就是“用经营企业的理念去做慈善”，通过“专业操作、榜样力量、公益实践”三大实施系统，保证了爱心理念不再是一句简单的口号，而像企业的产品，体系化地落地实践。

专业操作

根据《2013年中国直销行业文化研究报告》，“公益”已经成为直销行业文化中最受公众认可的元素之一。但是国内各类基金会、慈善机构数量多，运营水平参差不齐，直销企业在和他们合作的过程中，该如何避免善款使用不合理不到位的情况呢?

2003年，天狮集团注资8亿港币，以公司形式在香港注册成立非营利性的慈善公益机构——“天狮美景国际爱心基金会”，专项基金不仅包括救助，还包括科研项目的立项，是一种很国际化的运作方式。“我们这些年CSR实践的经验就是，做善事一定要量化、体系化，像做企业一样做善事。用CSR响应社会需求，要求越高、越透明、越量化，我们越高兴。”在接受某次采访时，李金元表示。

榜样力量

想要给予他人爱，前提必须是自己拥有充足的爱，但这是很多盲目要求员工奉献爱心的企业最容易忽视的一点，而“感受爱”则是天狮爱心理念的第一条。

从2006年开始，该公司每年都会举办隆重的“爱心日”活动，从设立“感动人物奖”“五好家庭奖”，让现场每一位观众感受榜样的力量;到启动“母婴平安120行动项目”“大手牵小手助明计划”，让广大的业务员亲眼见证企业的爱心行动，号召更多人参与到企业的爱心事业当中，一起“感受爱、创造爱、传播爱”。

公益实践

天狮员工不仅参与企业自有的慈善项目，在雅安地震、汶川地震、玉树地震等重大灾难中也能看到他们的身影。而作为2013年胡润品牌榜最国际化的民族企业，天狮员工和广大业务员队伍更是一支跨越国界的生力军：为非洲艾滋孤儿捐助、俄罗斯孤儿捐助、越南落叶剂受难者捐助，在集团“感受爱，创造爱，传播爱”的慈善理念引领下，他们担当了国际公民的责任。